Com linguagem simples e vídeos curtos, publicações de Lula chamam atenção nas redes

Desde janeiro deste ano, vídeos publicados nas redes sociais do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) passaram a alcançar mais visualizações e engajamento em relação ao mesmo número de conteúdos em meses anteriores. A mudança ocorreu após o publicitário baiano Sidônio Palmeira assumir o comando da Secretaria de Comunicação Social (Secom).

Com milhares de visualizações, os novos conteúdos apostam em formatos curtos, efeitos sonoros e linguagem descontraída, semelhantes à estratégia do prefeito de Recife, João Campos (PSB) - integrantes da equipe de Campos, aliás, passaram a colaborar com o governo.

Na ocasião, ainda em janeiro, Sidônio chegou a revelar um pouco da estratégia que as redes sociais do governo seguiriam: uma estética mais “simples”, “sujinha” e “soltinha”.

"A beleza está na diferença. Fazer tudo pasteurizado, tudo igual, tudo montadinho, trabalhado, não dá. Rede social gosta das coisas 'sujinhas', sujinhas no bom sentido, aquele negócio mais soltinho, mais simples. [...] É isso que faz com que a gente possa buscar engajamento. Comunicação não só são palavras, são gestos, palavras, olhar, entonação, aumentar tom de voz, tudo isso chama atenção. Quem sabe fazer isso melhor do que ninguém é o povo. O presidente tem alcance tremendo, mas, você também tem alcance segmentado", detalhou.

A nova estética das redes sociais do governo Lula

E os exemplos já estão por aí. O primeiro vídeo publicado com a nova estratégia mostra jovens e pais agradecendo a Lula por programas como Bolsa Família, Prouni e Fies. A edição segue o estilo de redes sociais mais jovens, como TikTok, X (antigo Twitter) e Instagram, com cortes rápidos e emojis de coração simulando interações virtuais.

Meses depois, a estratégia continua: nesta quinta-feira (22), a página do Governo do Brasil (@govbr) no X publicou um vídeo sobre a proposta do governo de acabar com o Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil por mês. Com tom bem-humorado e simples, narração divertida, metáforas, emojis e atuação, é difícil sair da postagem sem entender as informações que a Secretaria de Comunicação (Secom) quis passar. Confira:

É o pão da justiça tributária! 🥖⚖️💰

A Câmara dos Deputados deve votar hoje (21/08) a urgência da proposta do Governo do Brasil que acaba com o Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil por mês. 🙌

👇 pic.twitter.com/DAowp5ZLVJ

— Governo do Brasil (@govbr) August 21, 2025

Na mesma plataforma, há outro post no mesmo estilo, mas em texto e imagens, não vídeo. Para atrair a atenção do leitor, o governo federal usou bichinhos e memes para mostrar quais serviços são oferecidos para o cidadão no site Gov.Br.

🐈 Você já conhece os serviços do site @GovBR que facilitam a sua vida? Venha aprender com os bichinhos! 🐶 Tem de tudo: saúde na palma da mão, benefícios sem burocracia, informações rápidas e muito mais!

👇 pic.twitter.com/8ogfgawjAO

— Governo do Brasil (@govbr) August 21, 2025

Outro exemplo é um vídeo publicado nas redes sociais do PT, em que o presidente Lula aparece mostrando uma meia colorida. A legenda ironiza, indiretamente, a atual situação do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), cumpre prisão domiciliar e está usando tornozeleira eletrônica: "Somos do time das meias estilosas do presidente Lula — andando livremente, com muito estilo e liberdade". Veja o vídeo:

 

 

 

 

 

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Uma publicação compartilhada por PT - Partido dos Trabalhadores (@ptbrasil)

No perfil oficial de Lula, outro vídeo recente chamou a atenção: o presidente aparece plantando uvas no Palácio da Alvorada, em Brasília, e mencionando o "tarifaço" de Donald Trump aos produtos brasileiros. "Aqui é o presidente que coloca a mão na massa. Não adianta o presidente Trump taxar a nossa uva. Se for necessário, ela vai para a merenda escolar".

 

 

 

 

 

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Uma publicação compartilhada por Luiz Inácio Lula da Silva (@lulaoficial)

Inspiração em João Campos

A estratégia é comandada por Mariah Queiroz, ex-integrante da equipe de João Campos. O prefeito é referência pelo uso de linguagem popular, coreografias e posts virais sobre investimentos na capital pernambucana. Ele soma 2,8 milhões de seguidores no Instagram e 898 mil no TikTok, e conquistou a reeleição em 2024 com 78% dos votos.

Contexto político

A entrada de Sidônio na comunicação do governo ocorreu após o governo enfrentar desgastes com a divulgação de notícias falsas sobre a suposta taxação do Pix.

Apesar de tentativas de desmentido de Lula e do ministro da Fazenda, Fernando Haddad, a crise se intensificou após a publicação de um vídeo do deputado bolsonarista Nikolas Ferreira (PL-MG). A repercussão levou a Receita Federal a suspender a instrução normativa que previa maior fiscalização de transferências acima de R$ 5 mil para pessoas físicas e R$ 15 mil para jurídicas.

Pesquisas: Lula à frente

Após a mudança na comunicação do governo federal, o presidente Lula voltou a liderar as pesquisas para as eleições de 2026. O petista aparece à frente em todos os cenários de primeiro e segundo turno da disputa presidencial, segundo pesquisa Quaest divulgada na quinta-feira (21).

De acordo com o levantamento, Lula ampliou a vantagem sobre os adversários e aparece à frente em simulações contra todos os nomes testados. No cenário de segundo turno contra o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), Lula abriu oito pontos de diferença. Na pesquisa anterior, divulgada em julho, os dois apareciam em empate técnico no limite da margem de erro.

O estudo foi encomendado pela Genial Investimentos e realizado entre os dias 13 e 17 de agosto, antes do indiciamento do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) e do deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP). Ao todo, 12.150 pessoas foram entrevistadas. A margem de erro é de dois pontos percentuais e o nível de confiança, de 95%.

A Quaest analisou cinco cenários de primeiro turno e nove de segundo turno. Além de Lula, foram testados Jair Bolsonaro, Tarcísio de Freitas, Michelle Bolsonaro (PL), Ratinho Júnior (PSD), Eduardo Leite (PSD), Eduardo Bolsonaro (PL), Romeu Zema (Novo), Ronaldo Caiado (União Brasil) e Flávio Bolsonaro (PL-RJ).

Na pesquisa de julho, Lula superava todos os concorrentes, mas aparecia em situação de empate técnico com Bolsonaro, Tarcísio, Ratinho Júnior, Michelle Bolsonaro e Eduardo Leite.