Plano Brasis: Bahia registra alta no turismo, mas sazonalidade é desafio

A Embratur lançou, nesta quarta-feira (26), em Salvador, o Plano Brasis: Bahia registra alta no turismo, mas sazonalidade é desafio. É o que indica os dados divulgados durante o evento que reuniu o presidente da Empresa Brasileira de Turismo (Embratur), Marcelo Freixo, o governador da Bahia, Jerônimo Rodrigues (PT), além de representantes do setor turístico.

No ato foi apresentado o documento que estabelece diretrizes para a promoção do Brasil no mercado internacional pelos próximos três anos. A iniciativa ter sido realizada no estado reconhece a força local, mas também a necessidade de romper com desafios atuais, como a questão da dependência do verão.

Em entrevista ao programa Linha de Frente, da TV Aratu, o presidente da Embratur destacou a importância do turismo da Bahia: "O Brasil não é só Rio e São Paulo", destacou na entrevista. Atualmente, o setor hoteleiro da capital baiana está diante de um cenário de alta com expectativas de ocupação robusta, aumento de visitantes e fortalecimento econômico.

Segundo dados divulgados pela Secult, a cidade registrou até agora um crescimento de cerca de 5% no turismo entre janeiro e setembro de 2025, em comparação ao mesmo período do ano anterior. A rede hoteleira da cidade também vem mantendo taxas médias de ocupação superiores a 60% em diversos meses deste ano.

Plano Brasis: Bahia registra alta no turismo, mas sazonalidade é desafio

A Bahia registrou, entre janeiro e outubro de 2025, a entrada de 166.480 turistas internacionais, um crescimento de 57% em relação ao mesmo período do ano anterior. O avanço expressivo colocou o estado em posição de destaque nacional justamente no momento em que Salvador sediou, nesta quarta-feira (26), o lançamento do Plano Brasis 2025-2027 — o novo Plano Internacional de Marketing Turístico da Embratur.

Apesar da alta registrada na Bahia e dos números positivos no Brasil como um todo, o setor ainda enfrenta um desafio central: reduzir a sazonalidade, que concentra a maior parte do fluxo turístico em poucos meses. A proposta é ampliar ações voltadas à cultura, gastronomia, natureza e eventos, garantindo movimentação constante durante todo o ano e fortalecendo a geração de emprego e renda de forma contínua — ponto considerado fundamental pelos gestores públicos.

A meta central do plano é elevar o número de visitantes estrangeiros que chegam ao país: dos 7,3 milhões projetados para 2025 para 8,1 milhões em 2027. A estratégia, alinhada ao tema “Brasis”, pretende reforçar a diversidade cultural e natural do país como principal diferencial competitivo.

Dados

A Argentina e a França lideram o crescimento proporcional de chegada de turista no estado. Os argentinos tiveram aumento de 64,5%, totalizando 74.872 entradas entre janeiro e outubro, enquanto os franceses apresentaram salto de 199,21%, com 13.306 chegadas no mesmo período.

Em seguida aparece Portugal, com 17.334 visitantes e elevação de 49,59%. A Itália ocupa a quarta colocação em variação percentual, somando 10.103 registros e acréscimo de 48,75%, enquanto o Uruguai contabilizou 15.278 desembarques, número 25,66% superior ao observado em 2024.

Plano Brasis

Os dados da Embratur mostram que a Bahia continua sendo um dos destinos mais procurados por estrangeiros. Os argentinos lideram o ranking de visitantes, seguidos por portugueses, uruguaios, franceses e italianos. Salvador, como principal porta de entrada aérea do estado, segue impulsionando esses números com seu calendário cultural e potencial turístico consolidado. Apesar disso, o Jerônimo Rodrigues (PT) também deu destaque para as atrações do interior do estado.

“A Chapada Diamantina, por exemplo, os rios do oeste, o Vale do Jiquiriçá. Então, nós temos um potencial muito forte, que é um conjunto de bom trato, de bom acolhimento e de muita paisagem bonita”

Durante o lançamento, Marcelo Freixo ressaltou os recordes do setor em 2025 e o impacto econômico do turismo internacional. Segundo ele, o Brasil atingiu oito milhões de visitantes estrangeiros neste ano e deve fechar com nove milhões, além de registrar faturamento inédito.

“Turismo trabalha com gente, turismo gera emprego e renda, e não tem sociedade sem emprego e renda. Desculpem as outras fontes de geração, de desenvolvimento, mas o turismo internacional no Brasil bateu todos os recordes este ano, nós chegamos esta semana a oito milhões de turistas internacionais, vamos chegar a nove milhões”, afirmou.

Freixo também destacou o volume de recursos gerados para a economia brasileira: "Só o turismo internacional gerou para o Brasil simplesmente U$ 8 bilhões de dólares. Então, o turismo não pode mais ser tratado como algo secundário. O turismo não é sobre quem tem o privilégio de viajar, é sobre quem sabe receber", declarou.