O Espa&ccedil;o de Articula&ccedil;&atilde;o Coletiva do Ecossistema Publicit&aacute;rio (ABAP Bahia) definiu sua nova diretoria para o bi&ecirc;nio 2025/2027. A elei&ccedil;&atilde;o representa um marco na hist&oacute;ria da entidade, com a publicit&aacute;ria Laura Passos, da ag&ecirc;ncia Engenhonovo, assumindo a presid&ecirc;ncia. Ela &eacute; a primeira mulher a ocupar o cargo nos &uacute;ltimos 25 anos.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/f7727649-ae6f-45b3-bd24-208cda342843.jpeg?width=1280&amp;height=795" alt="Foto: Divulga&ccedil;&atilde;o">
Completam a diretoria Michele Estevez, da ag&ecirc;ncia Propeg, e Paula Carvalho, da Morya, que assumem como diretoras.
A nova gest&atilde;o ter&aacute; como foco o fortalecimento do mercado publicit&aacute;rio no estado da Bahia. Segundo a entidade, a diretoria pretende promover a&ccedil;&otilde;es voltadas &agrave; valoriza&ccedil;&atilde;o do setor e ao desenvolvimento do ecossistema da comunica&ccedil;&atilde;o.
O ABAP &eacute; uma entidade nacional que representa as ag&ecirc;ncias de publicidade brasileiras e atua na defesa dos interesses do setor, promovendo boas pr&aacute;ticas e o aprimoramento da atividade publicit&aacute;ria no pa&iacute;s.
LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/geral/por-unanimidade-americo-neto-e-reeleito-para-presidencia-da-abap-ba">Por unanimidade, Americo Neto &eacute; reeleito para presid&ecirc;ncia da Abap-BA</a>

O publicit&aacute;rio Frederico Maron Filho morreu nesta segunda-feira (7), aos 70 anos, em Salvador. <a href="https://aratuon.com.br/politica/acm-neto-se-quer-viver-num-estado-mais-seguro-precisa-trocar-jeronimo">Tio do ex-prefeito ACM Neto</a>, ele era uma personalidade conhecida no mercado de comunica&ccedil;&atilde;o da Bahia.
Familiares confirmaram o falecimento e informaram que o corpo ser&aacute; velado nesta ter&ccedil;a-feira (8) no <a href="https://aratuon.com.br/cidade/escavacao-para-investigar-cemiterio-na-pupileira-e-autorizada">Cemit&eacute;rio Jardim da Saudade,</a> com crema&ccedil;&atilde;o prevista para as 11h.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/7b9f2a1b-68ac-40d3-8fdd-0d76acf26ff1.png?width=1280&amp;height=768" alt="Frederico Maron morre aos 70 anos. Foto: Reprodu&ccedil;&atilde;o">
<a href="https://aratuon.com.br/geral/ao-vivo-assista-ao-reencontro-da-familia-de-itabuna-que-desapareceu-ao-chegar-em-salvador">Natural de Itabuna, no Sul do estado</a>, Fred consolidou a carreira na comunica&ccedil;&atilde;o &agrave; frente da Pejota Propaganda, ag&ecirc;ncia que se tornou refer&ecirc;ncia sob seu comando.
O publicit&aacute;rio deixa em luto a esposa, Maria de F&aacute;tima Costa Maron, e os filhos Fred, Taluana e Fl&aacute;vio.&nbsp;
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/f206fac7-05fc-499b-a62d-9d521dfc4105.webp?width=1200&amp;height=630" alt="Frederico ser&aacute; cremado no Cemit&eacute;rio Jardim da Saudade nesta ter&ccedil;a-feira. Foto: Reprodu&ccedil;&atilde;o">
Leia mais: <a href="https://aratuon.com.br/politica/popcorn-e-ice-cream-saiba-o-que-bolsonaro-falou-em-ingles-em-protesto">&lsquo;Pipoca&rsquo; e &lsquo;sorvete&rsquo;? Saiba o que Bolsonaro falou em ingl&ecirc;s em protesto</a>

Nesta quarta-feira (2), a&nbsp;Central do Outdoor Bahia lan&ccedil;ou o&nbsp;projeto&nbsp;<a href="https://aratuon.com.br/cidade/central-do-outdoor-anuncia-novidades-para-2025">Outdoor Universit&aacute;rio, iniciativa que busca incentivar a criatividade e a inova&ccedil;&atilde;o</a> entre estudantes de publicidade e propaganda. O evento, que reuniu convidados e membros da imprensa, marcou a abertura da segunda edi&ccedil;&atilde;o do concurso, ap&oacute;s um hiato devido &agrave; pandemia.
Durante a cerim&ocirc;nia,&nbsp;<a href="https://aratuon.com.br/geral/com-unanimidade-dos-votos-vinicius-linhares-e-reeleito-presidente-da-central-do-outdoor-na-bahia">Vinicius Linhares, presidente da Central do Outdoor Bahia,</a> ressaltou: &ldquo;&Eacute; um projeto que incentiva o estudante a criar, pensar um pouco para a m&iacute;dia exterior, que &eacute; o outdoor. E a gente tem uma vontade muito grande que isso cres&ccedil;a&rdquo;.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/5d65ea6e-d52b-4067-9e83-14748c033905.png?width=1890&amp;height=1063" alt="Concurso Outdoor Universit&aacute;rio desafia jovens talentos a criarem campanhas inovadoras. / Foto: Murilo Motta, Portal Aratu On">
Entre os presentes, estavam a dupla de estudantes de jornalismo Alicia Guedes e Murilo Queiroz, que <a href="https://aratuon.com.br/variedades/com-empresas-baianas-central-de-outdoor-divulga-finalistas-do-23o-premio-central-de-outdoor">conquistaram o pr&ecirc;mio na edi&ccedil;&atilde;o anterior.</a> Eles compartilharam as experi&ecirc;ncias sobre o processo criativo e a relev&acirc;ncia do concurso em suas trajet&oacute;rias acad&ecirc;micas.
&ldquo;A gente n&atilde;o esperava nunca que ia chegar nesse ponto, de ter uma premia&ccedil;&atilde;o, de ganhar a premia&ccedil;&atilde;o e, hoje, voltar para a abertura dele&rdquo;, contou Alicia. Murilo complementou, destacando a inspira&ccedil;&atilde;o que tiveram para produzir a pe&ccedil;a vencedora: &ldquo;A gente percebeu que n&atilde;o era falado na m&iacute;dia sobre ado&ccedil;&atilde;o de animais e logo lembrou da nossa figura nacional, que &eacute; o cachorro caramelo. E a gente falou: vamos criar uma frase impactante&rdquo;.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/e9acb7e5-4f4d-4db7-b152-4b881bb8aa33.jpeg?width=1600&amp;height=1200" alt="Murilo e Alicia foram os vencedores da edi&ccedil;&atilde;o 2024. / Foto: Murilo Motta, Portal Aratu On">
As regras do concurso foram detalhadas durante o evento e estabelecem que as pe&ccedil;as devem ser criadas no formato de outdoor (8,90x2,90m), utilizando um banco de imagens fornecido pela universidade.
Cada proposta deve atender a um tema espec&iacute;fico definido para cada bissemana, que abrange t&oacute;picos como cultura, responsabilidade social e turismo consciente. Os trabalhos ser&atilde;o avaliados com base em crit&eacute;rios de criatividade, clareza das informa&ccedil;&otilde;es e adaptabilidade ao meio outdoor, garantindo que as melhores ideias sejam reconhecidas e divulgadas.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/df02d01c-7956-4060-b626-e95b7995c87c.jpeg?width=1600&amp;height=1200" alt="Foto: Murilo Motta, Portal Aratu On">
Os vencedores de cada bissemana ir&atilde;o concorrer entre si na grande final. O primeiro lugar receber&aacute; um trof&eacute;u, um certificado, um notebook e uma vaga de est&aacute;gio, enquanto o segundo lugar ser&aacute; premiado com um certificado e um trof&eacute;u. A iniciativa promete n&atilde;o apenas celebrar os talentos emergentes, mas tamb&eacute;m gerar um impacto positivo na sociedade, criando um espa&ccedil;o para que os alunos possam expressar suas vis&otilde;es e contribuir com quest&otilde;es relevantes.
LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/cidade/central-do-outdoor-anuncia-novidades-para-2025">Central do Outdoor anuncia novidades para 2025</a>

Com um engajamento que alcançou mais de 12 milhões de pessoas somente nesta quarta-feira (25/9), a influenciadora e advogada Deolane Bezerra, presa por lavagem de dinheiro e participação em divulgação de jogos ilegais, apareceu nos stories para apelar por nova publicidades.
"Chama na Publi que a mãe tá dura", escreveu a advogada.
<img class="alignnone wp-image-381982 size-large" src="https://aratuon.com.br/wp-content/uploads/2024/09/IMG_0899-598x1024.jpg" alt="" width="598" height="1024" />

Deolane foi presa há 20 dias, por suspeita de envolvimento em um esquema de lavagem de dinheiro por meio de jogos ilegais. No dia 10 de setembro, a influenciadora chegou a ser beneficiada com a flexibilização, quando estava detida na Colônia Penal de Recife, mas descumpriu medidas cautelares e foi deslocada para a prisão no interior do estado.

Nesta terça-feira (24/9), a influenciadora, junto com sua mãe Solange Bezerra, foi liberada e voltou para casa, onde foi recebida com festa e presentes luxuosos pela família.

+<a href="https://aratuon.com.br/celebridades/2024-09-25/deolane-bezerra-reencontra-filhos-e-familia-apos-20-dias-presa-em-recife/"> Deolane Bezerra reencontra filhos e família após 20 dias presa em Recife</a>

Para comemorar, os filhos da famosa, Kayke Bezerra e Giliard Santos, presentearam a advogada com um celular de última geração, um Iphone 16, que ainda se encontra em pré-venda no Brasil: "Quem tem filho bom, tem tudo, né? Olha isso! Eu e a mamis já ganhamos o iPhone 16, minha filha. Cadê a sua sacolinha, bem chique? Olha!".

[caption id="attachment_381981" align="alignnone" width="870"]<img class="wp-image-381981 size-full" src="https://aratuon.com.br/wp-content/uploads/2024/09/filhos.jpg" alt="" width="870" height="500" /> Redes Sociais / Instagram[/caption]

LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/celebridades/2024-09-25/deolane-e-gusttavo-lima-saiba-proximos-passos-da-investigacao-e-o-vai-e-vem-da-justica/" target="_blank" rel="noopener">Deolane e Gusttavo Lima: saiba próximos passos da investigação e o vai e vem da Justiça</a>

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A Central de Outdoor Seccional Bahia retoma o projeto Outdoor Universitário 2024, campanha anual que tem como objetivo conhecer novos talentos da publicidade e propaganda, por meio de um concurso criativo. Os projetos selecionados poderão ser veiculadas nas ruas, dependendo da criatividade e qualidade das peças.
No projeto, que não ocorria desde 2020 por conta da pandemia, as peças devem ser criadas em formato de outdoor simples (9x3m), com tema e prazo definidos pela organização do concurso, e devem ser enviadas pela coordenação da universidade que o aluno estuda, que já possui todas as informações. Por esse motivo, somente estudantes das instituições de ensino inscritas na campanha podem participar.
A cada duas semanas, o melhor layout será escolhido dentre as universidades participantes. No final do ano, haverá uma final entre todos os vencedores. As duas melhores artes serão premiadas com um notebook, veiculação nas ruas, certificados, troféus e indicação para estágio em agências parceiras que atuam em Salvador.
Até o momento, oito instituições de ensino estão inscritas na campanha, que continua com inscrições abertas. Caso alguma universidade ou aluno deseje participar, basta entrar em contato através do e-mail centraldeoutdoorba@outdoor.org.br. Estão participando: Unijorge, Unifacs, Faculdade Estácio, Rede UniFTC, Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (Ufrb), Unef, Universidade Católica do Salvador e Faculdade de Comunicação da Ufba.
"Para nós, é um orgulho imenso retomar o projeto Outdoor Universitário. A Bahia é referência nacional em publicidade e propaganda e devemos sempre estimular o setor dando espaço para profissionais ou futuros profissionais de alto nível.", ressalta o presidente da Central de Outdoor, Vinícius Linhares.
EVENTO DE RETOMADA
Para anúncio da campanha, datas de inscrição e de anúncio dos vencedores, além de compartilhamento de outras informações relacionadas ao projeto, como universidades participantes, a Central de Outdoor Seccional Bahia realiza na sexta-feira (12/4), às 9h, um brunch para convidados. Estarão presentes representantes de instituições e agências, além de profissionais da área
Realizado em parceria com a agência Morya, os trabalhos dos universitários serão recebidos e analisados por uma comissão fixa de jurados, composta por representantes da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP-BA), Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), Clube de Criação da Bahia (CCBA), Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) e Grupo de Mídia da Bahia (GMBA).
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Entram em vigor nesta segunda-feira (11) as novas regras da publicidade médica estabelecidas na Resolução 2.336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), que foram aprovadas depois de três anos de estudos. O presidente da Sociedade Brasileira de Direito Médico e Bioética (Anadem), o advogado Raul Canal, alerta que, ao mesmo tempo que garante segurança jurídica aos médicos, o novo texto cria também pontos de atenção para suas condutas publicitárias nas esferas cível e criminal.
Em entrevista à Agência Brasil, ele disse que a principal inovação foi a autorização para os médicos e, sobretudo, aqueles que trabalham na área estética, como cirurgia plástica e dermatologia, exibirem imagens e fotografias com os resultados antes e depois. “Isso até agora era proibido. O médico, mesmo com consentimento do paciente, não poderia fazer isso. Agora, ele pode fazer”.
Canal advertiu que, nesse caso, o médico não pode “tratar ou maquiar” a fotografia, nem fazer um ‘photoshop’ (edição) na imagem. “Tem que ser a fotografia natural; mas, com consentimento do paciente, ele pode publicar isso na sua propaganda, nas suas mídias sociais. Esse foi o maior avanço”, indicou. Outro avanço foi a divulgação de preços de cirurgias, procedimentos e tratamentos. Antes, o médico não podia divulgar isso porque era considerado mercantilização da medicina. “A partir de agora, isso está autorizado a ser feito”.
CUIDADO
ara evitar processos na Justiça, o presidente da Anadem destacou que o profissional da saúde deve prestar atenção para não tratar uma fotografia e prometer um resultado fantástico que poderá não ser alcançado. O profissional deve deixar claro na propaganda e nas mídias sociais que nem todo paciente vai atingir o mesmo resultado porque isso depende de predisposições orgânicas e até de questões comportamentais do paciente e de reações inflamatórias.
“Cada organismo reage de uma forma diferente. Se não, ele estaria prometendo um resultado e, se o paciente não atingir aquele resultado, poderá processá-lo por ter sido enganado. Ou seja, induziu o consumidor, e não mais o paciente, a um erro. Tem que deixar claro que aquele é um resultado específico e que nem todas as cirurgias atingirão o mesmo resultado. Esse é o principal cuidado que o médico deve ter. E sempre ele deve obter por escrito a autorização do uso da imagem do paciente. Porque não se trata apenas do Código de Ética Médica. Ele tem a Lei Geral de Proteção de Dados”, explica Canal.
Por isso, para divulgar um dado do paciente, inclusive um dado biométrico ou uma imagem, deve haver o consentimento, ou autorização, por escrito. “Esse é um cuidado fundamental”, sustentou.
CLÍNICAS E HOSPITAIS
As mesmas regras valem para clínicas ou hospitais. As novas normas permitem que um médico ou clínica divulgue a aquisição de um aparelho importado que não tem similar no Brasil. Antes, isso não era permitido porque gerava concorrência desleal em relação aos demais. “Hoje pode -se divulgar uma técnica, um equipamento, que só o médico possui, que é de última geração”.
O médico, em sua propaganda, deve preservar o caráter informativo e educativo da informação. Na publicidade feita, os médicos deverão incluir o nome; o número do Conselho Regional de Medicina (CRM); e, se for especialista, informar também o Registro de Qualificação de Especialista (RQE). Caso o profissional seja pós-graduado, poderá indicar o aperfeiçoamento profissional, desde que inclua a inscrição “não especialista”.
Já para clínicas e hospitais, serão exigidos o nome do diretor técnico médico, responsável pelo estabelecimento, com o respectivo CRM e do diretor técnico com o RQE, caso haja oferta de especialidades médicas. “Mesmo que seja uma pessoa jurídica, tem que ter uma pessoa física com CRM que responda tecnicamente por aquele Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ), concluiu Raul Canal.
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Acontece nesta sexta-feira (8/3), a mesa-redonda intitulada "Direitos das Mulheres e Publicidade para o Bem", organizado pelo Centro Universitário Estácio da Bahia. O evento, programado para ocorrer às 19h no auditório S1 do Campus Gilberto Gil, e integra as celebrações ao Dia Internacional da Mulher.

O evento é aberto ao público e as inscrições devem ser feitas até a quinta-feira (7/2), através de <a href="https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf3SHAPBhuDjCx4kRhOUcAqXvklufPFzIjFPCgj6g8lIM0Hmg/viewform" target="_blank" rel="noopener">formulário digital</a>. O objetivo central do debate é instigar reflexões sobre os direitos das mulheres e o papel da publicidade na promoção de abordagens positivas e inclusivas. Além das discussões, o evento também destaca o impacto positivo das campanhas publicitárias voltadas para o bem-estar feminino.

Em um contexto em que a imagem da mulher frequentemente é distorcida e estereotipada, empresas e profissionais de publicidade têm se empenhado em criar mensagens que inspiram e fortalecem as mulheres em suas jornadas.

“A gente ainda convive com tantos estereótipos de padrão de beleza, de raça, de fragilidade. Tempos que exaltar a publicidade que quebra esse padrão e avança para conquistas de liberdade em relação aos tipos de família, da mulher trans, da família que tem duas mães, da mãe solo", destaca a advogada e escritora Antoniella Devanier, coordenadora do curso de Publicidade da Estácio Bahia.

Além de Antoniella, a mesa conta com as presenças da publicitária Laíse Lessa, da engenheira Aline Santana, da administradora Vera Santos e da advogada Carla Borba.

O evento conta com o apoio dos cursos de Publicidade e Propaganda, Direito e Gestão e tem como meta contribuir para a discussão dos objetivos de Sustentabilidade propostos pela Organização das Nações Unidas (ONU), com destaque para as questões de igualdade de gênero.

LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/educacao/2024-03-04/universidade-realiza-seminario-gratuito-sobre-questoes-de-genero-veja-como-participar/" target="_blank" rel="noopener">Universidade realiza seminário gratuito sobre questões de gênero; veja como participar</a>

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com Mateus Xavier
Pouca gente sabe, mas a Central Única das Favelas (Cufa) teve início na capital baiana, segundo informou Celso Athayde, criador da entidade. "Aqui em Salvador foi onde a Cufa começou. Pouca gente sabe disso, mas, há 26 anos, eu achava que a Bahia era um lugar resolvido, onde todos os pretos eram Gilberto Gil, mas quando chegou aqui não era bem não era bem assim. Existiam muitos problemas", disse, em entrevista ao Aratu On.
A declaração foi feita ao portal na última sexta-feira (24/11), durante o Encontro de Agências de Publicidade e Propaganda (Enapro), realizado no Instituto Baleia Jubarte, em Praia do Forte, Mata de São João, a cerca de 80 km de Salvador.
Com a percepção dos problemas, ele disse que começou a pensar em como poderia contribuir para mudar esse quadro. "Em Salvador começou a ideia de fazer a Cufa, aí quando eu chego no Rio de Janeiro, começamos a efetivar aquilo que sonhamos aqui. Hoje, a Cufa é realidade, mas meu sonho é que não exista mais, nem em Salvador, nem em nenhuma parte do país, porque a gente quer que a favela seja uma coisa do passado", acrescentou.
https://twitter.com/aratuonline/status/1729246728006865094
Segundo Athayde, as ações em cada cidade onde a Cufa tem unidade. Elas dependem muito da vocação daquelas lideranças e daquele lugar. Na pandemia, por exemplo, ele citou que a Central fez muitas ações na Grande Salvador, incluindo entrega de botijões de gás, 'Mulheres na Cufa', que promoveu debates, iniciativas de alimentação e até iniciação esportiva, com a 'Taça das Favelas', voltado ao futebol feminino.
O empresário também comentou sobre a Expofavela, na ocasião, cujo objetivo principal é o "encontro entre os empreendedores da favela e os investidores do asfalto". Segundo Celso Athayde, a metade dos participantes, aproximadamente, é de mulheres. "É uma forma de fazer, também, com que elas possam ascender socialmente e possam sonhar muito mais", completou.
NOVEMBRO NEGRO
Confira o que disse Celso Athayde sobre o Novembro Negro: "É preciso marcar, mas a violência que os pretos sofrem não é algo novo, existe desde que o país foi fundado num modelo escravocrata. Temos duas agendas, hoje, que acho fundamentais: a da reparação, que precisa existir, e a que precisamos mostrar o que a gente já avançou, pra não parecer, também, que a gente ficou estagnado no mesmo lugar. Os negros estão em vários momentos da sociedade, em vários extratos sociais e a gente precisa olhar e perceber para também ser referência positiva, e não apenas ser lembrados como aqueles que estão em uma situação de dificuldade.
A gente sabe que nas favelas a maioria é de pessoas negras, mas acho que ter momentos como esse [novembro negro], fazer reflexões desses momentos simbólicos, são importantes, [...] e que esse debate seja ampliado para quem também não é negro. É uma questão de toda a sociedade".
https://twitter.com/aratuonline/status/1729249285659910653

FAVELAS NO BRASIL
Athayde comentou ainda que a Cufa está, atualmente, em 5 mil favelas no Brasil, mas, para ele, o ideal é que não existisse nenhuma. "O ideal é que a gente tivesse um projeto de habitação real em que esse déficit habitacional fosse uma coisa do passado", cobra. 
Porém, como existem, o empreendedor reforça que é preciso levar "alento e chance para essas pessoas". "Do contrário, você vai ter um país que cresceu, se desenvolveu, e se a favela não se desenvolver, a gente só vai ter, na verdade, um distanciamento do país que cresceu, virou primeira potência mundial, e a favela que ficou no mesmo lugar. E no meio vai ter um caos", conclui.

<blockquote class="twitter-tweet">
Celso Athayde: "Se a favela não se desenvolver, a gente só vai ter, na verdade, um distanciamento do país que cresceu, virou primeira potência mundial, e a favela que ficou no mesmo lugar. E no meio vai ter um caos"

&gt;&gt; Confira: <a href="https://t.co/xUb1qoOwWj">https://t.co/xUb1qoOwWj</a> <a href="https://t.co/bDGbjbu27I">pic.twitter.com/bDGbjbu27I</a>
— Aratu On (@aratuonline) <a href="https://twitter.com/aratuonline/status/1729251083292463559?ref_src=twsrc%5Etfw">November 27, 2023</a></blockquote>
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LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/geral/2023-11-24/presidente-sinapro-bahia/" target="_blank" rel="noopener">Presidente da Sinapro diz que quer trazer ‘Enapro’ anualmente para a Bahia</a>
LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/variedades/2023-11-24/enapro-2023-encontro-de-agencias-de-publicidade-na-bahia-discute-tendencias-e-inovacoes-no-setor/" target="_blank" rel="noopener">Enapro 2023: encontro de agências de publicidade na Bahia discute tendências e inovações no setor</a>
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Foi realizada, na noite desta quinta-feira (23/11), a cerimônia de abertura do Encontro de Propaganda (Enapro 2023), promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-BA), no Espaço Baleia Jubarte, na Praia do Forte.

O presidente do Sinapro-Bahia, André Mascarenhas, diretores da entidade, receberam convidados, palestrantes e autoridades para um coquetel que marca o início deste importante evento do setor, que vai receber profissionais do mercado, veículos de comunicação, fornecedores do setor e líderes de agências de todo o país.

ASSISTA A MATÉRIA COMPLETA NO BOM DIA:

https://www.youtube.com/watch?v=UtI3AbZ6Klc&amp;ab_channel=TVAratu

Entre os presentes, estava o secretário de Desenvolvimento Econômico da Bahia, Angelo Almeida, que representou o governador Jerônimo Rodrigues. Quem também marcou presença foi o presidente da Federação Nacional de Agências de Propaganda, Daniel Queiroz, e o conselheiro da Associação das agências de Live Marketing (Ampro), Márcio Viana.

A solenidade foi marcada pela homenagem a José Linhares, falecido em agosto deste ano. No tributo, foi exibido um vídeo com curadoria do jornalista Nelson Cadena e produção de Os Corujas Filmes. Ao final, o presidente da Central de Outdoor Nacional, João Batista, entregou uma placa à filha e ao neto de Zé Linhares, Adriana e Rafael Linhares, em alusão ao projeto solicitado pela entidade para nomear um logradouro público com o nome do empresário.

André Mascarenhas ressaltou a importância  do encontro. "A proposta desse Enapro 2023 é oferecer mais que conteúdo, uma oportunidade de interagir com palestrantes, colegas do mercado, veículos e fornecedores. Estreitar laços e por que não, fazer negócios!

O encerramento contou com o show da banda Batifun. O Enapro 2023 terá programação ainda nos nesta sexta (24/11) e no sábado (25/11), com uma série de palestras com os seguintes convidados:  Celso Athayde, Bete Marin, Alexis Pagliarini, Bruna Exposito, Gabriela Sicito e Vicente Carvalho.

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Às vésperas do Encontro de Agências de Propaganda (Enapro) de 2023, que será realizado entre quinta-feira (23/11) e domingo (25/11), em Praia do Forte, o Linha de Frente conversou com o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro Bahia), André Mascarenhas, que falou da força da publicidade baiana no cenário regional e nacional.
“A Bahia já fomentou tanto a criatividade, os publicitários baianos já colocaram tanto holofote sobre a Bahia, com tanta coisa legal que já foi feita, que fica fácil quando a gente fala que vai ter um evento de publicidade nacional na Bahia. Todo mundo quer vir. Todo mundo quer saber de onde que saiu tanta gente boa, tanta gente criativa, tanto publicitário quanto compositor”, afirmou o publicitário em entrevista ao jornalista Pablo Reis, gravado nos estúdios da TV Aratu. 
Dentre os assuntos debatidos no programa, André Mascarenhas sinalizou sobre as mudanças vividas pela publicidade por conta das transformações que existem hoje no cenário de mídia.
“A gente tem no Brasil, seguramente, uma TV aberta que está entre as maiores do mundo, com audiências fantásticas em que quatro a cinco canais detém 90% da audiência no mercado. Quando você vai para o SBT, por exemplo, você atinge o Brasil inteiro, atinge um número absurdo de pessoas de uma vez só. Mas, além disso, hoje você tem propagandas nichadas no digital, em que você consegue atingir exatamente quem você quer no momento que você quer, com um número muito pequeno de pessoas. Você vai falar especificamente para quem lhe atrai. E isso faz com que seja muito mais difícil ter uma estratégia de mídia para que ela seja mais assertiva. E nem sempre ela é mais barata, às vezes até se equivalem porque você precisa atingir um número muito grande de pessoas”, completou.
Para o dirigente, o consumidor se tornou um indivíduo “cada vez mais individualizado no consumo e tribalizado nos costumes”, o que afetou totalmente a publicidade e sua força simbólica. “Se ele vai partir para comprar um produto, ele quer um produto que seja exatamente a cara dele: o que ele pensa, defende e com que ele se identifica. E por isso você precisa falar de forma muito mais incisiva o que representa aquele produto e não do que ele simplesmente entrega”, salientou Mascarenhas.
Outro assunto abordado foi sobre a sobrevivência da publicidade em uma era de uma extensa multímidia que transforma consumidores em formadores de conteúdo.
“É muito importante que você acredite no produto que você está vendendo, que você confie e divida com a empresa que você atende a filosofia daquela empresa. Para que você se envolva, acredite e contribua para traduzir aquilo em comunicação e que soe e seja verdadeiro. Se essa sinergia não acontecer, você pode vender muito talvez até por muito tempo, mas você venderia 10 vezes mais”, finalizou.
Confira, abaixo, a entrevista completa:

https://www.youtube.com/watch?v=WxekK2-JFjs
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