O publicit&aacute;rio Frederico Maron Filho morreu nesta segunda-feira (7), aos 70 anos, em Salvador. <a href="https://aratuon.com.br/politica/acm-neto-se-quer-viver-num-estado-mais-seguro-precisa-trocar-jeronimo">Tio do ex-prefeito ACM Neto</a>, ele era uma personalidade conhecida no mercado de comunica&ccedil;&atilde;o da Bahia.
Familiares confirmaram o falecimento e informaram que o corpo ser&aacute; velado nesta ter&ccedil;a-feira (8) no <a href="https://aratuon.com.br/cidade/escavacao-para-investigar-cemiterio-na-pupileira-e-autorizada">Cemit&eacute;rio Jardim da Saudade,</a> com crema&ccedil;&atilde;o prevista para as 11h.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/7b9f2a1b-68ac-40d3-8fdd-0d76acf26ff1.png?width=1280&amp;height=768" alt="Frederico Maron morre aos 70 anos. Foto: Reprodu&ccedil;&atilde;o">
<a href="https://aratuon.com.br/geral/ao-vivo-assista-ao-reencontro-da-familia-de-itabuna-que-desapareceu-ao-chegar-em-salvador">Natural de Itabuna, no Sul do estado</a>, Fred consolidou a carreira na comunica&ccedil;&atilde;o &agrave; frente da Pejota Propaganda, ag&ecirc;ncia que se tornou refer&ecirc;ncia sob seu comando.
O publicit&aacute;rio deixa em luto a esposa, Maria de F&aacute;tima Costa Maron, e os filhos Fred, Taluana e Fl&aacute;vio.&nbsp;
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/f206fac7-05fc-499b-a62d-9d521dfc4105.webp?width=1200&amp;height=630" alt="Frederico ser&aacute; cremado no Cemit&eacute;rio Jardim da Saudade nesta ter&ccedil;a-feira. Foto: Reprodu&ccedil;&atilde;o">
Leia mais: <a href="https://aratuon.com.br/politica/popcorn-e-ice-cream-saiba-o-que-bolsonaro-falou-em-ingles-em-protesto">&lsquo;Pipoca&rsquo; e &lsquo;sorvete&rsquo;? Saiba o que Bolsonaro falou em ingl&ecirc;s em protesto</a>

As emissoras de rádio e televisão de 52 cidades onde haverá segundo turno, no dia 27 de outubro, recomeçaram nesta sexta-feira (11/10) a divulgação da propaganda eleitoral.
Até 25 de outubro, serão 20 minutos diários de exibição em rede para os candidatos a prefeito, divididos em dois blocos de 10 minutos no rádio e na TV.
No rádio, será das 7h às 7h10; e das 12h às 12h10. Já na TV, a divulgação será no início da tarde, das 13h às 13h10, e à noite, das 20h30 às 20h40.
Além disso, serão destinados 25 minutos em inserções diárias de 30 e 60 segundos, de segunda a domingo, entre 5h e meia-noite.
O tempo de propaganda em rede e por inserções está dividido de forma igual entre partidos, federações ou coligações dos candidatos. Começa pela candidatura com maior votação no primeiro turno, com a alternância da ordem a cada programa em bloco ou veiculação de inserção.
Mas diversas atividades de propaganda já puderam ser retomadas 24 horas após o encerramento do primeiro turno, como a campanha nas ruas com alto-falantes, comício e propaganda eleitoral na internet, além de divulgação paga na imprensa escrita
LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/cidade/2024-10-11/vlt-comercio-licenca/">Governo da Bahia recebe licença para avanço de obras do VLT até o Comércio</a>
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Publicitário que coordenou a campanha que elegeu o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em 2022, o baiano Sidônio Palmeira exalta o papel dos diferentes meios de comunicação na propaganda política, mas classifica a televisão como “espinha dorsal” para as campanhas.

Sidônio esteve na última quarta-feira (18/9) no Grupo Aratu, concedeu entrevista exclusiva ao Aratu On, e justificou que a TV tem uma entrega instantânea, enquanto a internet, por exemplo tem disseminação mais diluída. “A televisão, de forma mais instantânea, atinge muito mais gente e as redes vão espalhando. Então, uma complementa a outra. A televisão é como se fosse a espinha dorsal e as redes ela vão espraiando depois com o tempo e divulgando”, analisou, quando questionado se as redes sociais podem substituir a importância da televisão.

Na visão do publicitário, a televisão tem o “primeiro impacto”, que é “muito grande”. “As redes não têm isso. A televisão tem um horário para você ver aquilo. As redes, não. Elas vão espalhando”, continuou.
<h2>CAMPANHA DE LULA</h2>
Sidônio participou, ainda, da edição da quinta-feira (19/9) do programa Bom Dia Bahia, com Casemiro Neto, para divulgar o lançamento do livro "Brasil da Esperança, o marketing nas eleições mais importantes da história do país". A peça traz momentos importantes da campanha que elegeu o petista na disputa contra o então presidente Jair Bolsonaro (PL).

“Foi um momento importante da história. É uma coletânea de peças da campanha de um momento interessante do país. Acho que vai servir como um documento para estar nas universidades, nas bibliotecas, que as pessoas possam pesquisar o que aconteceu nessas eleições de 2022”, projetou.

ASSISTA ENTREVISTA AO BOM DIA BAHIA:

https://www.youtube.com/watch?v=tft52LjBvho&amp;ab_channel=TVAratu

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O aplicativo Pardal, desenvolvido pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), recebeu apenas neste mês cerca de 38 mil denúncias de propagandas eleitorais irregulares e desvios nas campanhas na internet. Em funcionamento desde 2014, a ferramenta recebe mais de mil denúncias por dia.

Neste primeiro mês de campanha oficial dos candidatos, a maior parte das denúncias está relacionada ao cargo de vereador, com um total de 20.358. Em relação ao cargo de prefeito, há 10.141 apurações em andamento. Para o cargo de vice-prefeito, são 264 registros.

Em um ranking por estado, São Paulo ocupa a liderança com 6.702 denúncias, seguido por Minas Gerais com 4.145 e Rio Grande do Sul com 3.453. Os estados com menor número de denúncias são Roraima (23), Amapá (48) e Tocantins (98).

Até o momento, as irregularidades identificadas para apuração da Justiça Eleitoral ocorreram predominantemente nas ruas, e não na internet. De acordo com os dados, 89% das denúncias indicam que os candidatos violaram as regras fora do ambiente das redes sociais, enquanto apenas 11% dos casos foram registrados na web.

LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/esportes/2024-09-14/rayssa-leal-a-fadinha-e-campea-do-mundial-de-skate-street-em-roma/">Rayssa Leal, a ‘Fadinha’ é campeã do Mundial de skate street em Roma</a>

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A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) aplicou multas às operadoras de telefonia Oi, Vivo e TIM por propaganda enganosa. Segundo o órgão, as empresas falharam na prestação de informações corretas, claras, precisas e ostensivas em mensagens publicitárias que induziram os consumidores ao erro, por não informarem com clareza e adequação as limitações das tecnologias conhecidas como DSS (Dynamic Spectrum Sharing) e refarming.
Em processo administrativo, a TIM foi multada em R$ 2 milhões por violação às normas previstas no Código de Defesa do Consumidor. Para a Vivo, a multa será de R$ 1,46 milhão e, para a Oi, de R$ 1,33 milhão. Os recursos serão destinados ao Fundo de Defesa de Direitos Difusos (FDD).
Segundo a Senacon, os consumidores foram induzidos ao erro ao acreditar que já poderiam usufruir da tecnologia de quinta geração no Brasil. Na realidade, o serviço anunciado era uma versão inferior, que permite o uso das redes 4G de forma mais próxima ao 5G, mas ainda com limitações comparado ao 5G chamado standalone. Em maio deste ano, a Senacon também impôs uma multa de R$ 922,8 mil à empresa Claro pela mesma prática.
"As empresas anunciaram a tecnologia 5G sem informar adequadamente que se tratava da versão 'non standalone', dependente das tecnologias DSS ou refarming, sem antenas próprias e equipamentos dedicados”, esclarece o secretário Nacional do Consumidor, Wadih Damous.
As operadoras ainda podem recorrer administrativamente da decisão. Se renunciarem ao direito de recorrer, terão um desconto de 25% no valor da multa aplicada.
A Vivo informou à Agência Brasil que não comenta decisões administrativas em curso. A Oi e a TIM ainda não se manifestaram.
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Entram em vigor nesta segunda-feira (11) as novas regras da publicidade médica estabelecidas na Resolução 2.336/2023 do Conselho Federal de Medicina (CFM), que foram aprovadas depois de três anos de estudos. O presidente da Sociedade Brasileira de Direito Médico e Bioética (Anadem), o advogado Raul Canal, alerta que, ao mesmo tempo que garante segurança jurídica aos médicos, o novo texto cria também pontos de atenção para suas condutas publicitárias nas esferas cível e criminal.
Em entrevista à Agência Brasil, ele disse que a principal inovação foi a autorização para os médicos e, sobretudo, aqueles que trabalham na área estética, como cirurgia plástica e dermatologia, exibirem imagens e fotografias com os resultados antes e depois. “Isso até agora era proibido. O médico, mesmo com consentimento do paciente, não poderia fazer isso. Agora, ele pode fazer”.
Canal advertiu que, nesse caso, o médico não pode “tratar ou maquiar” a fotografia, nem fazer um ‘photoshop’ (edição) na imagem. “Tem que ser a fotografia natural; mas, com consentimento do paciente, ele pode publicar isso na sua propaganda, nas suas mídias sociais. Esse foi o maior avanço”, indicou. Outro avanço foi a divulgação de preços de cirurgias, procedimentos e tratamentos. Antes, o médico não podia divulgar isso porque era considerado mercantilização da medicina. “A partir de agora, isso está autorizado a ser feito”.
CUIDADO
ara evitar processos na Justiça, o presidente da Anadem destacou que o profissional da saúde deve prestar atenção para não tratar uma fotografia e prometer um resultado fantástico que poderá não ser alcançado. O profissional deve deixar claro na propaganda e nas mídias sociais que nem todo paciente vai atingir o mesmo resultado porque isso depende de predisposições orgânicas e até de questões comportamentais do paciente e de reações inflamatórias.
“Cada organismo reage de uma forma diferente. Se não, ele estaria prometendo um resultado e, se o paciente não atingir aquele resultado, poderá processá-lo por ter sido enganado. Ou seja, induziu o consumidor, e não mais o paciente, a um erro. Tem que deixar claro que aquele é um resultado específico e que nem todas as cirurgias atingirão o mesmo resultado. Esse é o principal cuidado que o médico deve ter. E sempre ele deve obter por escrito a autorização do uso da imagem do paciente. Porque não se trata apenas do Código de Ética Médica. Ele tem a Lei Geral de Proteção de Dados”, explica Canal.
Por isso, para divulgar um dado do paciente, inclusive um dado biométrico ou uma imagem, deve haver o consentimento, ou autorização, por escrito. “Esse é um cuidado fundamental”, sustentou.
CLÍNICAS E HOSPITAIS
As mesmas regras valem para clínicas ou hospitais. As novas normas permitem que um médico ou clínica divulgue a aquisição de um aparelho importado que não tem similar no Brasil. Antes, isso não era permitido porque gerava concorrência desleal em relação aos demais. “Hoje pode -se divulgar uma técnica, um equipamento, que só o médico possui, que é de última geração”.
O médico, em sua propaganda, deve preservar o caráter informativo e educativo da informação. Na publicidade feita, os médicos deverão incluir o nome; o número do Conselho Regional de Medicina (CRM); e, se for especialista, informar também o Registro de Qualificação de Especialista (RQE). Caso o profissional seja pós-graduado, poderá indicar o aperfeiçoamento profissional, desde que inclua a inscrição “não especialista”.
Já para clínicas e hospitais, serão exigidos o nome do diretor técnico médico, responsável pelo estabelecimento, com o respectivo CRM e do diretor técnico com o RQE, caso haja oferta de especialidades médicas. “Mesmo que seja uma pessoa jurídica, tem que ter uma pessoa física com CRM que responda tecnicamente por aquele Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ), concluiu Raul Canal.
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O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), André Mascarenhas, visitou nesta terça-feira (7/11) o Grupo Aratu, onde foi entrevistado pelo jornalista Pablo Reis no programa <a href="https://www.youtube.com/c/LinhadeFrenteBA">Linha de Frente</a>. O programa completo vai ao ar ainda neste mês de novembro no Aratu On.

Na entrevista, Mascarenhas falou sobre a importância da criatividade na publicidade baiana, principalmente com o fortalecimento da integração entre as mídias digitais e a TV aberta. Essa integração, explicou o entrevistado, deixou o consumo de produtos mais individualizado, levando as empresas a demandar planejamentos específicos para atingir os clientes.

Mascarenhas é presidente do Sinapro-Bahia desde 2020 e também é fundador e CEO da Artecapital Propaganda, de Feira de Santana. O entrevistado atua no mercado publicitário há mais de 20 anos.

Na próxima quinta-feira (9/11) vai ao ar o episódio do Linha de Frente com o deputado federal João Leão (PP). Na entrevista, Leão disse que ele é um dos “pais” da Ponte Salvador-Itaparica e que a obra não saiu do papel até então por "falta de vontade política".

LEIA MAIS: <a href="https://aratuon.com.br/politica/2023-10-26/entrevistado-do-linha-de-frente-joao-leao-fala-sobre-ponte-salvador-itaparica-falta-vontade/">Entrevistado do Linha de Frente, João Leão fala sobre ponte Salvador-Itaparica: ‘falta vontade’</a>

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Depois de um<a href="https://aratuon.com.br/grupo-aratu/2023-08-10/ja-viu-um-extintor-de-incendio-gigante-na-paralela-entenda-o-que-ele-significa/"> extintor gigante na Avenida Paralela</a> chamar a atenção para a campanha sobre a necessidade e importância de manter os equipamentos em estabelecimentos comerciais e residenciais, Salvador ganhou mais outdoors no mesmo estilo. Nesta semana, um skate e uma claquete gigantes fizeram parte da divulgação da inauguração do Museu de Arte Contemporânea da Bahia (MAC), que aconteceu na última sexta-feira (29/9).
Na manhã da última sexta, <a href="https://aratuon.com.br/servico/2023-09-29/museu-de-arte-contemporanea-da-bahia-e-inaugurado-nesta-sexta-29-com-atividades-gratuitas/">começou o evento “MAC 60 horas”</a>, que marcou a inauguração do Museu de Arte Contemporânea da Bahia (MAC), no bairro da Graça, em Salvador. Com uma programação que durou até o último domingo (1/10), a celebração pela abertura do espaço contou com exposições e atividades como performances de break-dance, slam de poesia, oficinas, projeções de vídeo mapping, cinema a céu aberto, VJ e live code, pista de skate e yoga. Por isso, a agência Tempo Propaganda, que tem Alesandro Colonnezi como diretor de criação, decidiu investir na imagem do skate e da claquete na promoção da inauguração do espaço.
O MAC fica no Palacete do Comendador Bernardo Martins Catharino, onde funcionava o Palacete das Artes, uma edificação tombada pelo Instituto do Patrimônio Artístico e Cultural da Bahia (Ipac) desde 1986. O espaço passou por adaptações para receber obras e projetos de arte contemporânea, incluindo novos espaços expositivos e educativos voltados para linguagens atuais como a arte urbana, a arte digital, a videoarte, a performance e produção maker.
<img class="alignnone wp-image-252377 size-large" src="https://aratuon.com.br/wp-content/uploads/2023/10/WhatsApp-Image-2023-09-28-at-18.28.45-1024x541.jpeg" alt="" width="1024" height="541" />

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A propaganda eleitoral gratuita no r&aacute;dio e na TV, no segundo turno, come&ccedil;a nesta sexta-feira (7/10). Ela ser&aacute; veiculada nas emissoras que operam em VHF e UHF, bem como nos canais de TV por assinatura administrados pelo Senado, a C&acirc;mara dos Deputados, as assembleias legislativas, a C&acirc;mara Legislativa do Distrito Federal e as c&acirc;maras municipais.

Dever&atilde;o ser utilizados recursos de acessibilidade, como legendas em texto, janela com int&eacute;rprete de Libras e audiodescri&ccedil;&atilde;o sob responsabilidade dos partidos, federa&ccedil;&otilde;es e coliga&ccedil;&otilde;es.

Agora, o tempo de propaganda &eacute; dividido igualmente entre os dois candidatos a presidente da Rep&uacute;blica e os 24 a governador que disputam o segundo turno. A propaganda ser&aacute; veiculada at&eacute; o dia 28 de outubro, dois dias antes da vota&ccedil;&atilde;o, marcada para 30 de outubro.

Pelas normas eleitorais, a propaganda para presidente da Rep&uacute;blica ser&aacute; veiculada na TV de segunda-feira a s&aacute;bado, das 13h &agrave;s 13h10, e das 20h30 &agrave;s 20h40. No r&aacute;dio, a propaganda para presidente vai ao ar das 7h &agrave;s 7h10 e das 12h &agrave;s 12h10.

O primeiro a se apresentar ser&aacute; o ex-presidente Luiz In&aacute;cio Lula da Silva, por ter obtido maior n&uacute;mero de votos no primeiro turno. A partir da&iacute; &eacute; feita a altern&acirc;ncia com o presidente Jair Bolsonaro, que tenta a reelei&ccedil;&atilde;o e ficou em segundo lugar.

Nos 12 estados em que a disputa para governador ser&aacute; definida no segundo turno, os candidatos poder&atilde;o veicular propaganda das 7h10 &agrave;s 7h20 e das 12h10 &agrave;s 12h20 no r&aacute;dio. Na televis&atilde;o, o hor&aacute;rio eleitoral para governador ser&aacute; das 13h10 &agrave;s 13h20 e das 20h40 &agrave;s 20h50.

Os candidatos t&ecirc;m 25 minutos de inser&ccedil;&otilde;es por cargo, de segunda-feira a domingo, para veicular pe&ccedil;as de 30 segundos a 60 segundos ao longo da programa&ccedil;&atilde;o.

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Um candidato a reelei&ccedil;&atilde;o do munic&iacute;pio de Nova Igua&ccedil;u, do estado do Rio de Janeiro, aproveitou a febre&nbsp;do &aacute;lbum da Copa do Mundo para fazer a sua camapanha eleitoral. Na ocasi&atilde;o,&nbsp;Felipe Bornier, distribuiu &quot;santinhos&quot; id&ecirc;nticos &agrave;s figurinhas da copa, que acontecer&aacute; esse ano, no Catar.&nbsp;

No entanto, o que era para ser uma boa estrat&eacute;gia de marketing, acabou saindo um pouco do controle. Na internet, algumas pessoas afirmam que o &quot;santinho&quot; vinha dentro de um envelope id&ecirc;ntico ao das figurinhas oficiais. De acordo com o portal Extra, o candidato negou&nbsp;a vers&atilde;o que circula&nbsp;nas redes sociais.&nbsp;

&quot;Isso &eacute; uma fake news dos meus advers&aacute;rios. Pelo menos est&aacute; dando visibilidade para a campanha, que &eacute; toda p&eacute; no ch&atilde;o, muito mais nas redes do que em papeis e santinhos. Inventaram que fiz essa a&ccedil;&atilde;o, que seria um claro crime eleitoral. Se eu entregasse pacotes oficiais, n&atilde;o h&aacute; d&uacute;vidas que seria crime. Esses que alegam, falsos, frustraria as crian&ccedil;as. Eu n&atilde;o distribu&iacute; pacotes. Meu trabalho &eacute; todo para a primeira inf&acirc;ncia&quot;, afirmou ao EXTRA por telefone.

CONFIRA&nbsp;

Isso &eacute; uma fake news dos meus advers&aacute;rios. Pelo menos est&aacute; dando visibilidade para a campanha, que &eacute; toda p&eacute; no ch&atilde;o, muito mais nas redes do que em papeis e santinhos. Inventaram que fiz essa a&ccedil;&atilde;o, que seria um claro crime eleitoral. Se eu entregasse pacotes oficiais, n&atilde;o h&aacute; d&uacute;vidas que seria crime. Esses que alegam, falsos, frustraria as crian&ccedil;as. Eu n&atilde;o distribu&iacute; pacotes. Meu trabalho &eacute; todo para a primeira inf&acirc;ncia &mdash; afirmou ao EXTRA por telefone.

<blockquote class="twitter-tweet">
Aqui em Nova Igua&ccedil;u o candidato faz uma a&ccedil;&atilde;o eleitoral que chama aten&ccedil;&atilde;o das crian&ccedil;as e ao final distribui pacotes de figurinha da Copa do Mundo pra mulecada. Imagina o brilho sumindo quando ao inv&eacute;s de ver um craque da Copa eles d&atilde;o de cara com o tal candidato. <a href="https://t.co/7W6zrn1e7g">pic.twitter.com/7W6zrn1e7g</a>
&mdash; Clube da Esquina (@bionboy) <a href="https://twitter.com/bionboy/status/1575607846074392576?ref_src=twsrc%5Etfw">September 29, 2022</a></blockquote>
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LEIA MAIS:&nbsp;<a href="https://aratuon.com.br/policia/noticia/cidade/mensagem-de-aluno-no-banheiro-sugere-massacre-e-aterroriza-estudantes-do-colegio-antonio-vieira-em-salvador" target="_blank">Mensagem de aluno no banheiro sugere massacre e aterroriza estudantes do Col&eacute;gio Ant&ocirc;nio Vieira, em Salvador</a>

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