Fatal Model desiste de naming rights do Barradão após impasse com a imprensa

A Fatal Model, patrocinadora do Esporte Clube Vitória, anunciou nessa sexta-feira (14/6) o encerramento das negociações com o rubro-negro para a aquisição dos naming rights (direitos pelo nome) do Estádio Manoel Barradas, oBarradão.

De acordo com comunicado oficial da empresa, o acordo - que poderia renomear o estádio para "Arena Fatal Model Barradão" por um período de dez anos - foi cancelado devido à dificuldade em garantir a menção do novo nome "por parte da imprensa".

A decisão veio após diversas reuniões com a diretoria do clube. A proposta de naming rights havia sido aprovada em votação virtual por mais de 15 mil sócios do Vitória, com 73,42% a favor e 26,58% contra.

Apesar do término das negociações, a Fatal Model reafirmou seu compromisso com o Vitória, buscando novas formas de apoio e patrocínio. A empresa ressaltou que a possibilidade de negociação dos naming rights do estádio permanece aberta a outros parceiros que consigam maior aceitação midiática.

Uma das premissas para estabelecer o contrato de R$ 100 milhões, pelos direitos de uso do nome do Barradão, era garantir que a grande mídia respeitaria e associaria a marca da Fatal Model ao estádio durante o tempo do contrato. Contudo, após diversas tratativas com canais de televisão e internet, vimos grande resistência por parte da imprensa em mencionar o novo nome.

Tal constatação, com a negativa de veículos em citarem o novo nome do estádio, acaba por inviabilizar a execução do projeto, uma vez que afetaria a exposição da marca da Fatal Model, avaliada na proposta inicial.

A Fatal Model respeita, admira e continua a fortalecer o clube nesta e nas próximas temporadas, e já tem apresentado novas alternativas de apoio e compromisso na parceria com o Vitória.

Anunciada no fim do ano passado, a proposta dos naming rights havia sido aprovada por mais de 70% dos torcedores que participaram do processo de votação. A possibilidade de negociação do nome do estádio segue aberta para outros possíveis parceiros que possam ter maior receptividade em relação à citação das marcas pela imprensa e veículos de comunicação em geral.

Os veículos de mídia não têm obrigatoriedade legal de divulgarem nomes de marcas nas programações. Porém, no caso da Fatal Model, não aceitaram expor a marca nem mesmo em moldes de publicidade, ou apenas sob a condição de divulgações após às 23h, em formato de anúncio publicitário. Outras marcas, de outros segmentos, provavelmente terão este respaldo da grande mídia.

A Fatal Model, mais uma vez, reforça seu compromisso e parceria com o clube, sempre pautada no diálogo e no respeito, e continuará a apoiar o Vitória."