Estações do metrô de Salvador podem ganhar novos nomes

As estações do metrô de Salvador deverão passar por uma reformulação em seus nomes nos próximos meses. A confirmação veio do diretor comercial da Motiva (antiga CCR Metrô Bahia), João Pita, em entrevista ao jornal A Tarde.

A mudança será possível através da concessão de naming rights, mecanismo de marketing que permite a empresas “batizarem” locais públicos com o nome de suas marcas. Ou seja, companhias poderão adquirir o direito de nomear as estações — prática já utilizada, por exemplo, no sistema metroviário da cidade de São Paulo.

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De acordo com João Pita, há uma crescente busca por parte de empresas que desejam expandir sua presença em novos mercados. Salvador, assim como o Rio de Janeiro — onde a Motiva também opera o VLT —, passou a despertar interesse nesse cenário.

Ainda não há uma definição exata de quantas das 22 estações da capital baiana passarão por renomeação. Contudo, a Motiva pretende ofertar a maior quantidade possível. Estações com grande circulação de usuários devem receber prioridade, embora fatores como localização estratégica também sejam considerados nas tratativas.

Entre os projetos futuros, destaca-se a estação Campo Grande, que será construída a partir de 2026. A nova parada está prevista para ser a quinta mais profunda do país e também poderá receber um nome vinculado a uma marca patrocinadora.

A previsão é que as negociações para concessão dos naming rights comecem ainda em 2025. As conversas com possíveis empresas interessadas já estão em curso, mas seguem sob confidencialidade.

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Estações de metrô com naming rights

Naming rights consistem em contratos comerciais que permitem que marcas adotem o nome de locais públicos por um período específico, em troca de investimento financeiro. Essa prática, bastante comum internacionalmente, vem se popularizando no Brasil nos últimos anos.

Em Salvador, um exemplo recente é o da Arena Fonte Nova, que passou a se chamar Casa de Apostas Arena Fonte Nova, após contrato de quatro anos com uma empresa do ramo de apostas esportivas.

Diversas estações do metrô paulistano, como:
• Estação Saúde Ultrafarma (Linha 1-Azul)
• Estação Carrão Assaí Atacadista (Linha 3-Vermelha)
• Estação Paulista Pernambucanas (Linha 4-Amarela)
• Estação Penha Lojas Besni (Linha 3-Vermelha)