Um estudo que analisa os consumidores baianos foi lançado neste mês pela Youpper Insigths, empresa de consultoria de inteligência em pesquisa, comunicação, marketing e educação. Intitulada "Olhares da Bahia", o estudo utilizou uma abordagem multimétodo para capturar insights qualitativos e quantitativos, além de variáveis socioeconômicas, demográficas e comportamentais.
A pesquisa  está estruturada em três pilares: documental (desk research), olhar perceptual (cartografia comportamental + tríades e olhar percentual) e pesquisa quantitativa. De acordo com o CEO da <a href="https://youpper.com.br/" target="_blank" rel="noopener">Youpper</a>, o professor e cientista de dados <a href="https://aratuon.com.br/autores/diegooliveira/" target="_blank" rel="noopener">Diego Oliveira, também colunista do Aratu On</a>, foi preciso adotar uma abordagem multimétodo para alcançar uma compreensão mais abrangente e aprofundada do estudo.
Em campo, foi apurado o olhar para o entendimento de quem são as pessoas correspondentes aos nove pilares da pirâmide, segmentando seus consumidores não apenas segundo critérios etários e renda, mas também de acordo com seu poder de influência, comportamento e consumo dentro e fora da comunidade periférica que residem.
"Cada pessoa é muito além do que se vê. Dentro da pirâmide, existem vários formatos de opinião que possuem vínculo muito forte com vários assuntos e, por isso, viram referência dentro dos seus círculos. Dado seu alto envolvimento com o tema, eles antecipam o novo e os traduzem para seus grupos. Pesquisar os formadores comunitários é, portanto, uma forma de enxergar no presente alguns comportamentos que serão massivos no futuro", explica Oliveira.
OLHARES DA BAHIA
O estudo é realizado por meio da combinação entre a pesquisa documental, compreendendo uma revisão bibliográfica, ancorada em três pilares: na Antropologia e na Sociologia do consumo e dos efeitos nos seus sujeitos; nos estudos e considerações acerca da interface consumidor, cidadão, vínculos e conteúdo; e nos estudos de recepção (pesquisas feitas na Academia e dados secundários de diversas fontes disponíveis e online).
De acordo com Diego Oliveira, os dados do estudo "Olhares da Bahia" serão divulgados conforme a demanda do cliente. Mais informações podem ser acessadas no <a href="https://youpper.com.br/" target="_blank" rel="noopener">site oficial</a> e no <a href="https://www.instagram.com/youpperinsights/" target="_blank" rel="noopener">Instagram da Youpper</a>.
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Celebrando cinco&nbsp;anos de atua&ccedil;&atilde;o, a ag&ecirc;ncia paulista Youpper Insights realiza, a partir das 19h de&nbsp;quinta-feira (29/7), a apresenta&ccedil;&atilde;o in&eacute;dita da pesquisa &#39;Construindo La&ccedil;os Fortes de Consumo&#39;. A ag&ecirc;ncia oferece consultoria&nbsp;especializada nas &aacute;reas relacionadas ao digital, marketing, m&iacute;dia, pessoas e&nbsp;planejamento.

O evento,&nbsp;gratuito e aberto ao p&uacute;blico,&nbsp;ser&aacute; realizado via Zoom. Na ocasi&atilde;o, ser&atilde;o apresentados ao mercado dados da pesquisa realizada em &acirc;mbito nacional, revelando influenciadores e marcas que mais se relacionam com o Brasil e a Bahia e as suas perspectivas mercadol&oacute;gicas nas &aacute;reas do digital, planejamento e marketing de influ&ecirc;ncia. As&nbsp;inscri&ccedil;&otilde;es podem ser feitas atrav&eacute;s do site <a href="http://youpperinsights.com" target="_blank">youpperinsights.com</a>.

Para o encontro, um bate-papo com importantes nomes da comunica&ccedil;&atilde;o: Ana Cortat &ndash; Fundadora da Hybrid Colab, Ana Coelho - Diretora do Grupo Aratu, e Karine Guimar&atilde;es - modelo, sob media&ccedil;&atilde;o da Jornalista e fundadora do Marcas pelo Mundo, Elis&acirc;ngela Peres, promete oferecer novos olhares e leitura aprofundada sobre os dados revelados. Representando a Youpper, Diego Oliveira &ndash; CEO, e Jo&atilde;o Finamor, parceiro e profissional que representa a empresa em Porto Alegre, apresentar&atilde;o os resultados do estudo.&nbsp;

A pesquisa &lsquo;Construindo La&ccedil;os Fortes de Consumo&rsquo; &eacute; uma chave de como se posicionar no ambiente digital, com recortes para Bahia, S&atilde;o Paulo e Rio Grande do Sul. Dentre os dados levantados, alguns se destacam: 100% dos entrevistados acreditam em formadores de opini&atilde;o; 90% preferem quando as marcas falam, com propriedade, de seus produtos e 80% dos entrevistados consideram importante seguir a marca que consomem no seu dia a dia.&nbsp;

Para Diego Oliveira, CEO da Youpper, um dos grandes diferenciais e trunfos da pesquisa &eacute; a sua import&acirc;ncia para um melhor relacionamento com as marcas e o mercado do mundo digital. &ldquo;&Eacute; preciso entender bem o mercado para saber qual melhor posicionamento possuir, quem s&atilde;o os formadores de opini&atilde;o, quais as novas formas de apresentar conte&uacute;do e de consumir uma marca, servi&ccedil;o ou produto. Precisamos perguntar que mudou com a pandemia e como nos relacionarmos de maneira mais afetiva e efetiva com os nossos clientes&rdquo;, indaga.

Para o Time Youppers, um ponto importante &eacute; que a pesquisa traz reflex&otilde;es. &ldquo;Como voc&ecirc; vem se comportando nas rela&ccedil;&otilde;es em ambientes sociais digitais? Quem tem o poder de influenciar a sua opini&atilde;o na hora da compra, decis&atilde;o ou escolha do produto, marca ou servi&ccedil;o? Quanto vale o seu like? Qual o poder do seu like?&rdquo;, destacam.&nbsp;

Com inscri&ccedil;&otilde;es limitadas, o encontro conta com o apoio do Grupo Aratu, ABMP e Let&rsquo;s Go.

SOBRE A YOUPPER INSIGHTS

Fundada em 2016, por Diego Oliveira, a Youpper nasceu como Consumer e Media Insights e agora se projeta como uma consultoria capaz de desenvolver, implantar e executar ideias fundamentadas em estudos e an&aacute;lises para qualquer tipo de p&uacute;blico, com uma equipe multidisciplinar, em busca de inova&ccedil;&atilde;o, diversidade e a arte em gostar de lidar com gente. Al&eacute;m disso, desenvolve projetos que v&atilde;o desde jobs &uacute;nicos at&eacute; estrat&eacute;gias completas e integradas, aliando o Marketing Digital e iniciativas de cunho social.

SERVI&Ccedil;O

Apresenta&ccedil;&atilde;o da pesquisa &lsquo;Construindo La&ccedil;os Fortes de Consumo&rsquo; 
Quando:&nbsp;quinta-feira (29/7), &agrave;s 19h 
Onde:&nbsp;via plataforma Zoom 
Inscri&ccedil;&otilde;es abertas ao p&uacute;blico e gratuitas pelo site youpperinsights.com.br.

<a href="https://www.aratuon.com.br/categorias/coronavirus/" target="_blank">Acompanhe&nbsp;todas as not&iacute;cias sobre o novo coronav&iacute;rus</a>.

&zwnj;Acompanhe nossas transmiss&otilde;es ao vivo e conte&uacute;dos exclusivos no&nbsp;<a href="http://www.aratuon.com.br/aovivo" target="_blank">www.aratuon.com.br/aovivo</a>. Nos mande uma mensagem pelo WhatsApp: (71) 99986-0003.

Bab&aacute; Rychelmy Es&uacute;tobi, da Casa Do Mensageiro, &eacute; o &uacute;ltimo convidado da s&eacute;rie de lives &quot;A vida &eacute; agora&quot;, promovida pelo publicit&aacute;rio e empres&aacute;rio Diego Oliveira, da Youpper Insights. O encontro acontece&nbsp;neste s&aacute;bado (23/4), &agrave;s 19h, no <a href="http://www.instagram.com/diegoyoupper" target="_blank">Instagram</a>.

Inspirado pelos di&aacute;logos com amigos, clientes, alunos e parceiros, Diego deparou-se com o desejo de reverberar os saberes e experi&ecirc;ncias de vida de pessoas extremamente singulares.

Em um total de 11 lives, cada convidada e convidado foi escolhido(a) com muito cuidado, para levar &agrave; audi&ecirc;ncia do Instagram apenas trajet&oacute;rias agregadoras. Participaram dos encontros:&nbsp;Valeria Lapa, Sayuri Koshima, Ubiraci Pataxo, Eva Eloi, Jean Santos, Carla Galr&atilde;o, Frederike Mette, Priscila Mercias e Debora Bluhu.

Para quem desejar &ldquo;viver&rdquo; essa experi&ecirc;ncia, basta ficar ligado no perfil e <a href="https://www.youpperinsights.com/" target="_blank">site da Youpper Insights</a>, pois o projeto ter&aacute; continuidade com o objetivo de manter a pauta viva, fazendo novas pontes entre os participantes e novos convidados de forma cont&iacute;nua!

DIEGO OLIVEIRA

Apaixonado por gente pelo BrasiS, Diego Oliveira &eacute; fundador e CEO do Grupo Youpper Consumer &amp; Media Insight. Expert in Consumer &amp; Media Insights, &eacute; publicit&aacute;rio e mestre em comunica&ccedil;&atilde;o pela C&aacute;sper L&iacute;bero, especialista em gest&atilde;o de projeto pela FGV, professor e supervisor universit&aacute;rio na ESPM nos cursos de Publicidade e Propaganda. Ele tamb&eacute;m &eacute;&nbsp;curador dos GT&#39;s da Associa&ccedil;&atilde;o Baiana do Mercado Publicit&aacute;rio (ABMP) Bahia e&nbsp;integra o time de <a href="https://aratuon.com.br/colunistason/diegooliveira" target="_blank">Colunistas ON</a>.

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