com Mateus Xavier
Pouca gente sabe, mas a Central Única das Favelas (Cufa) teve início na capital baiana, segundo informou Celso Athayde, criador da entidade. "Aqui em Salvador foi onde a Cufa começou. Pouca gente sabe disso, mas, há 26 anos, eu achava que a Bahia era um lugar resolvido, onde todos os pretos eram Gilberto Gil, mas quando chegou aqui não era bem não era bem assim. Existiam muitos problemas", disse, em entrevista ao Aratu On.
A declaração foi feita ao portal na última sexta-feira (24/11), durante o Encontro de Agências de Publicidade e Propaganda (Enapro), realizado no Instituto Baleia Jubarte, em Praia do Forte, Mata de São João, a cerca de 80 km de Salvador.
Com a percepção dos problemas, ele disse que começou a pensar em como poderia contribuir para mudar esse quadro. "Em Salvador começou a ideia de fazer a Cufa, aí quando eu chego no Rio de Janeiro, começamos a efetivar aquilo que sonhamos aqui. Hoje, a Cufa é realidade, mas meu sonho é que não exista mais, nem em Salvador, nem em nenhuma parte do país, porque a gente quer que a favela seja uma coisa do passado", acrescentou.
https://twitter.com/aratuonline/status/1729246728006865094
Segundo Athayde, as ações em cada cidade onde a Cufa tem unidade. Elas dependem muito da vocação daquelas lideranças e daquele lugar. Na pandemia, por exemplo, ele citou que a Central fez muitas ações na Grande Salvador, incluindo entrega de botijões de gás, 'Mulheres na Cufa', que promoveu debates, iniciativas de alimentação e até iniciação esportiva, com a 'Taça das Favelas', voltado ao futebol feminino.
O empresário também comentou sobre a Expofavela, na ocasião, cujo objetivo principal é o "encontro entre os empreendedores da favela e os investidores do asfalto". Segundo Celso Athayde, a metade dos participantes, aproximadamente, é de mulheres. "É uma forma de fazer, também, com que elas possam ascender socialmente e possam sonhar muito mais", completou.
NOVEMBRO NEGRO
Confira o que disse Celso Athayde sobre o Novembro Negro: "É preciso marcar, mas a violência que os pretos sofrem não é algo novo, existe desde que o país foi fundado num modelo escravocrata. Temos duas agendas, hoje, que acho fundamentais: a da reparação, que precisa existir, e a que precisamos mostrar o que a gente já avançou, pra não parecer, também, que a gente ficou estagnado no mesmo lugar. Os negros estão em vários momentos da sociedade, em vários extratos sociais e a gente precisa olhar e perceber para também ser referência positiva, e não apenas ser lembrados como aqueles que estão em uma situação de dificuldade.
A gente sabe que nas favelas a maioria é de pessoas negras, mas acho que ter momentos como esse [novembro negro], fazer reflexões desses momentos simbólicos, são importantes, [...] e que esse debate seja ampliado para quem também não é negro. É uma questão de toda a sociedade".
https://twitter.com/aratuonline/status/1729249285659910653

FAVELAS NO BRASIL
Athayde comentou ainda que a Cufa está, atualmente, em 5 mil favelas no Brasil, mas, para ele, o ideal é que não existisse nenhuma. "O ideal é que a gente tivesse um projeto de habitação real em que esse déficit habitacional fosse uma coisa do passado", cobra. 
Porém, como existem, o empreendedor reforça que é preciso levar "alento e chance para essas pessoas". "Do contrário, você vai ter um país que cresceu, se desenvolveu, e se a favela não se desenvolver, a gente só vai ter, na verdade, um distanciamento do país que cresceu, virou primeira potência mundial, e a favela que ficou no mesmo lugar. E no meio vai ter um caos", conclui.

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Celso Athayde: "Se a favela não se desenvolver, a gente só vai ter, na verdade, um distanciamento do país que cresceu, virou primeira potência mundial, e a favela que ficou no mesmo lugar. E no meio vai ter um caos"

&gt;&gt; Confira: <a href="https://t.co/xUb1qoOwWj">https://t.co/xUb1qoOwWj</a> <a href="https://t.co/bDGbjbu27I">pic.twitter.com/bDGbjbu27I</a>
— Aratu On (@aratuonline) <a href="https://twitter.com/aratuonline/status/1729251083292463559?ref_src=twsrc%5Etfw">November 27, 2023</a></blockquote>
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André Mascarenhas, presidente do Sindicato de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-BA), afirmou que pretende trazer o Encontro das Agências de Propaganda (Enapro) como um evento anual para o estado. A declaração foi feita em entrevista para o Aratu On, nesta sexta-feira (24/11), que esteve presente na edição 2023 do encontro, realizada em Praia do Forte, no Instituto Baleia Jubarte.
Segundo André, o evento volta ao estado após 13 anos de sua última edição em solo baiano. "Queríamos um lugar que proporcionasse uma 'rede social ao vivo', onde as pessoas pudessem interagir, fazer NetWorking e porque não fechar negócios? Tudo isso com o sol e a energia do calor da Bahia", destacou o gestor regional.
Ainda conforme Mascarenhas, o evento trouxe "bons" problemas, pois recebeu muitas propostas de patrocínio e parceria, até além do necessário, sem contar com uma demanda de público maior do que o esperado pela equipe organizadora. "Tivemos ainda que aumentar as vagas disponíveis, prezando sempre pelo limite do confortável para as pessoas", afirmou.
Para fazer o evento, o gestor contou que a experiência foi baseada no otimismo e confiança no trabalho. "O primeiro passo foi pensar que daria certo e convencer os patrocinadores disso. Depois, não ter medos dos desafios e por último ter muita vontade e prazer em fazer.", completou.
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Às vésperas do Encontro de Agências de Propaganda (Enapro) de 2023, que será realizado entre quinta-feira (23/11) e domingo (25/11), em Praia do Forte, o Linha de Frente conversou com o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro Bahia), André Mascarenhas, que falou da força da publicidade baiana no cenário regional e nacional.
“A Bahia já fomentou tanto a criatividade, os publicitários baianos já colocaram tanto holofote sobre a Bahia, com tanta coisa legal que já foi feita, que fica fácil quando a gente fala que vai ter um evento de publicidade nacional na Bahia. Todo mundo quer vir. Todo mundo quer saber de onde que saiu tanta gente boa, tanta gente criativa, tanto publicitário quanto compositor”, afirmou o publicitário em entrevista ao jornalista Pablo Reis, gravado nos estúdios da TV Aratu. 
Dentre os assuntos debatidos no programa, André Mascarenhas sinalizou sobre as mudanças vividas pela publicidade por conta das transformações que existem hoje no cenário de mídia.
“A gente tem no Brasil, seguramente, uma TV aberta que está entre as maiores do mundo, com audiências fantásticas em que quatro a cinco canais detém 90% da audiência no mercado. Quando você vai para o SBT, por exemplo, você atinge o Brasil inteiro, atinge um número absurdo de pessoas de uma vez só. Mas, além disso, hoje você tem propagandas nichadas no digital, em que você consegue atingir exatamente quem você quer no momento que você quer, com um número muito pequeno de pessoas. Você vai falar especificamente para quem lhe atrai. E isso faz com que seja muito mais difícil ter uma estratégia de mídia para que ela seja mais assertiva. E nem sempre ela é mais barata, às vezes até se equivalem porque você precisa atingir um número muito grande de pessoas”, completou.
Para o dirigente, o consumidor se tornou um indivíduo “cada vez mais individualizado no consumo e tribalizado nos costumes”, o que afetou totalmente a publicidade e sua força simbólica. “Se ele vai partir para comprar um produto, ele quer um produto que seja exatamente a cara dele: o que ele pensa, defende e com que ele se identifica. E por isso você precisa falar de forma muito mais incisiva o que representa aquele produto e não do que ele simplesmente entrega”, salientou Mascarenhas.
Outro assunto abordado foi sobre a sobrevivência da publicidade em uma era de uma extensa multímidia que transforma consumidores em formadores de conteúdo.
“É muito importante que você acredite no produto que você está vendendo, que você confie e divida com a empresa que você atende a filosofia daquela empresa. Para que você se envolva, acredite e contribua para traduzir aquilo em comunicação e que soe e seja verdadeiro. Se essa sinergia não acontecer, você pode vender muito talvez até por muito tempo, mas você venderia 10 vezes mais”, finalizou.
Confira, abaixo, a entrevista completa:

https://www.youtube.com/watch?v=WxekK2-JFjs
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