A estratégia da Netflix para superar TV a cabo e YouTube

A Netflix está adotando uma nova estratégia para competir com a TV a cabo e o YouTube. E a produção passa pela recente ampliação de portfólio, ficando não apenas com séries e filmes. A grade está recebendo competições musicais, shows ao vivo e até programação esportiva.

Conteúdo ao vivo e entretenimento “Appointment Viewing”

• A Netflix está ampliando o portfólio não apenas com séries e filmes, mas também com programações ao vivo, incluindo esportes e eventos. Desde a transmissão dos jogos de NFL no Natal de 2024 até o contrato com a WWE para exibir o "Monday Night Raw" em 2025, a Netflix está apostando na ideia de dar ao público algo que se assiste "no horário certo".

• A empresa também planeja eventos como concertos, premiações musicais e talk shows, com possíveis parcerias – já houve conversas sobre projetos com Spotify no cenário musical .

Tier com propagandas e novas fontes de receita

• O modelo híbrido “SVOD + AVOD” (assinatura + anúncios) permite à Netflix diversificar receitas e atingir públicos mais sensíveis a preço. Em 2025, projeta-se que a receita publicitária alcance cerca de US$ 3,2 bilhões de um total estimado de US$ 46,2 bilhões.

• Esse modelo também serve como elemento para “fisgar” novos assinantes e manter a competitividade frente ao YouTube, que domina o consumo de anúncios.

Expansão e diversificação de conteúdos

• Netflix vem lançando reality shows, trivias, competições musicais e de talentos, bem como notícias e entrevistas ao vivo — exemplos como “Building the Band” e “What’s in the Box” são parte dessa nova fase.

• A aquisição de criadores digitais renomados, como a educadora “Ms. Rachel” (popular no YouTube), é uma forma de replicar o sucesso de criadores online dentro da plataforma.

Visão financeira: pela primeira vez, pode superar o YouTube

• Segundo a consultoria Omdia, em 2025 a Netflix pode ultrapassar o YouTube em receita total de vídeo: cerca de US$ 46,2 bilhões contra US$ 45,6 bilhões.

• Enquanto o YouTube se sustenta e monetiza via publicidade e assinaturas (como o Premium), o crescimento da Netflix é impulsionado pelo aumento tanto de assinaturas pagas – com expectativa de mais de 340 milhões de assinantes – como de receita publicitária.

Desafios da Netflix

• Transmissões ao vivo demandam infraestrutura robusta e ainda podem enfrentar falhas técnicas – um ponto que Netflix já considera e ajusta .

• Conquistar públicos que têm no YouTube e na TV tradicional o seu entretenimento diário requer adaptações: Netflix está investindo em formatos mais curtos, interativos e com apelo imediato, como quizzes, games ao vivo, e até videocasts .