Tresemmé une Bethânia e Sabrina em ação histórica sobre frizz e identidade

Não é todo dia que se vê Maria Bethânia em uma campanha publicitária. E menos ainda ao lado de Sabrina Sato. Mas foi exatamente isso que a Tresemmé decidiu fazer: unir duas mulheres de universos completamente distintos para lançar sua nova linha contra frizz e gerar uma conversa que ninguém esperava.

No centro da ação está a autenticidade. Ao contrário das campanhas tradicionais de cosméticos, que costumam focar em transformação, esta aposta na diferença e no respeito às escolhas pessoais. Bethânia, com seus fios livres e postura firme sobre beleza natural, contrasta com Sabrina, que há anos compartilha publicamente sua busca por domar o frizz.

E não foi apenas o produto que ganhou os holofotes, o destaque maior ficou para o choque cultural que o diálogo entre as duas provocou. Enquanto Sabrina fala sobre rotina de cuidados e performance capilar, Bethânia eleva o debate com sua filosofia de vida: “Cada um precisa encontrar o que faz sentido para si”, diz, com a serenidade que lhe é própria.

A campanha — a primeira da cantora voltada para produtos capilares — promove o novo Sistema Selagem Profissional Frizz-Resistance, prometendo blindagem contra calor e umidade por até 72 horas. Mas o que realmente marca é a escolha das personagens: uma é sinônimo de controle e imagem, a outra é símbolo de liberdade e identidade.

“Queríamos uma campanha que parasse o tempo, que tirasse o público do automático”, diz a agência Out Of Office, responsável pela criação. E conseguiram. Porque ver Bethânia, rainha da MPB, lado a lado com Sabrina, ícone da cultura pop, trocando confidências sobre cabelo, é mais do que uma jogada de marketing. É um momento cultural.

Bethânia, que há décadas foge dos holofotes comerciais, encerra com um pensamento que resume tudo: “Nunca fui de seguir tendências. Gosto do meu jeito, com o que a vida me dá. E isso é suficiente pra mim”. A campanha pode até falar de cabelo mas o que ela entrega é identidade, diálogo e quebra de padrões.

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