Ap&oacute;s 29 anos de opera&ccedil;&atilde;o no Brasil, a H&auml;agen-Dazs deixar&aacute; de ter seus <a href="https://aratuon.com.br/gastronomia/sorvete-de-tapioca-da-ribeira-entra-em-ranking-dos-melhores-do-mundo/" target="_blank" rel="noopener">sorvetes distribu&iacute;dos no mercado nacional</a>. A decis&atilde;o foi tomada pela General Mills Brasil, dona da marca, como parte de uma reformula&ccedil;&atilde;o do portf&oacute;lio da empresa no pa&iacute;s.
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<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/ddfd4383-5044-4ba7-8559-895f4ce6e9e9.jpg?width=800&amp;height=500" alt="O sorvete de luxo ganhou espa&ccedil;o ao apostar em ingredientes selecionados, receitas mais elaboradas e uma apresenta&ccedil;&atilde;o diferenciada, transformando uma sobremesa tradicional em um produto premium/Foto: Divulga&ccedil;&atilde;o&nbsp;">
<h2 dir="ltr" style="text-align: justify;">Marca famosa de sorvete de luxo deixa o Brasil ap&oacute;s quase 30 anos&nbsp;</h2>
Em nota enviada &agrave; imprensa, a General Mills confirmou a retirada da H&auml;agen-Dazs do Brasil. Segundo a companhia, a medida faz parte de um plano de reformula&ccedil;&atilde;o anunciado em mar&ccedil;o de 2026.
&ldquo;A marca H&auml;agen-Dazs n&atilde;o ser&aacute; mais distribu&iacute;da no Brasil devido a um plano de reformula&ccedil;&atilde;o de portf&oacute;lio da General Mills, anunciado em mar&ccedil;o de 2026&rdquo;, informou a empresa.
A sa&iacute;da da H&auml;agen-Dazs do Brasil ocorre cinco meses ap&oacute;s a General Mills anunciar a venda de sua opera&ccedil;&atilde;o brasileira para a 3cora&ccedil;&otilde;es por cerca de R$ 800 milh&otilde;es. O neg&oacute;cio envolve marcas como Yoki e Kitano e faz parte de uma estrat&eacute;gia de reorganiza&ccedil;&atilde;o das atividades da companhia no pa&iacute;s.
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<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/4dbcf1c3-3f3e-4880-a39c-741c45f682f9.jpg?width=800&amp;height=500" alt="Para muitos consumidores, o sorvete de luxo tamb&eacute;m est&aacute; associado &agrave; experi&ecirc;ncia de consumo, com sabores sofisticados, textura cremosa e embalagens que refor&ccedil;am a proposta premium/Foto: Divulga&ccedil;&atilde;o&nbsp;">
A General Mills tamb&eacute;m reduziu investimentos relacionados &agrave; opera&ccedil;&atilde;o brasileira, incluindo estruturas da cadeia de suprimentos localizadas em Pouso Alegre, em Minas Gerais, e Campo Novo do Parecis, no Mato Grosso.
Em 2025, as opera&ccedil;&otilde;es brasileiras contribu&iacute;ram com aproximadamente US$ 350 milh&otilde;es, o equivalente a cerca de R$ 1,8 bilh&atilde;o, para as vendas l&iacute;quidas da General Mills.
Salvador ainda contar&aacute; com outras op&ccedil;&otilde;es de sobremesas geladas, como o <a href="https://aratuon.com.br/gastronomia/sorvete-de-coco-servido-na-fruta-forma-filas-e-vira-atracao-no-farol-da-barra/" target="_blank" rel="noopener">Sorvete de coco servido diretamente na casca da fruta</a> que virou o novo motivo de filas no Farol da Barra, em Salvador. A sobremesa, que chega a atrair clientes dispostos a esperar mais de uma hora, &eacute; a aposta da Amar&eacute;.&nbsp;&nbsp;
<h2 style="text-align: justify;">H&auml;agen-Dazs: relembre a hist&oacute;ria da marca que virou s&iacute;mbolo de sorvete de luxo no Brasil&nbsp;</h2>
Criada nos Estados Unidos em 1960, a H&auml;agen-Dazs surgiu a partir da ideia do empres&aacute;rio polon&ecirc;s Reuben Mattus, que queria desenvolver um sorvete sofisticado enquanto trabalhava na <a href="https://aratuon.com.br/gastronomia/qual-a-diferenca-entre-sorvete-e-gelato-5-sorveterias-para-experimentar-em-salvador/" target="_blank" rel="noopener">sorveteria</a> de sua m&atilde;e, no bairro do Bronx, em Nova York.
A marca chegou ao Brasil em 1997, com suas tradicionais embalagens vermelhas e brancas. Durante mais de duas d&eacute;cadas, conquistou espa&ccedil;o principalmente entre consumidores interessados em sorvetes considerados premium, com alguns potes chegando a custar cerca de R$ 80.
<img src="https://adm.aratuon.com.br/assets/ab6beb14-d32f-4ac8-8ebf-5a611ec63ae7.webp?width=800&amp;height=500" alt="O segmento de sorvete de luxo acompanha uma tend&ecirc;ncia do mercado de alimentos premium, que busca consumidores dispostos a pagar mais por produtos associados &agrave; qualidade e exclusividade/Foto: Divulga&ccedil;&atilde;o&nbsp;">
At&eacute; 2018, a empresa tamb&eacute;m mantinha sorveterias f&iacute;sicas no pa&iacute;s. O modelo, por&eacute;m, n&atilde;o avan&ccedil;ou e a marca passou a concentrar sua comercializa&ccedil;&atilde;o no varejo.
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Desde ent&atilde;o, os produtos da H&auml;agen-Dazs no Brasil eram encontrados principalmente em supermercados, lojas de conveni&ecirc;ncia e estabelecimentos localizados em postos de combust&iacute;veis.
Com a decis&atilde;o da General Mills, a marca encerra uma trajet&oacute;ria de quase tr&ecirc;s d&eacute;cadas no mercado brasileiro.

Pia Sundhage não é mais a técnica da Seleção Brasileira Feminina de Futebol. O anúncio foi feito pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), nesta quarta-feira (30/8). A treinadora sueca assumiu a equipe em julho de 2019 e conquistou o título da Copa América de 2022.
O presidente da CBF, o baiano Ednaldo Rodrigues, elogiou ao trabalho de Pia. "Quero agradecer a ela e a todos aqueles que conviveram e fizeram parte da comissão técnica da Seleção Brasileira Feminina de Futebol, que participou da Copa do Mundo Feminina FIFA 2023".

Ednaldo destacou as ações da treinadora. "Pia trouxe também, nesse período de 2019 até aqui, um trabalho que, para a CBF e para o futebol brasileiro como um todo, foi muito importante. Desejamos a ela, em seus novos desafios, todo o sucesso".
Nos próximos dias, a CBF irá anunciar a nova comissão técnica, que iniciará o ciclo visando os Jogos Olímpicos Paris 2024 e a próxima Copa do Mundo de Futebol Feminino da FIFA.
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