Exportando talento baiano: Americo Neto celebra 30 anos da Viamídia e projeta novo ciclo de expansão

Uma das principais agências de comunicação da Bahia e do Brasil, a Viamídia Publicidade chega aos 30 anos em 2026. Consolidada no mercado publicitário, a agência baiana alcança três décadas de criação com um histórico marcado pela criatividade, por cases de sucesso, pela superação de crises econômicas e pela expansão no setor.

Criada em Salvador por estudantes universitários em uma estrutura improvisada, a empresa passou de apenas dois computadores de uso pessoal a uma estrutura com cerca de 80 colaboradores. Em entrevista ao Aratu On, o sócio-fundador da agência, Américo Neto, relembrou toda a trajetória da empresa, iniciada ainda no quarto semestre do ensino superior.

“É um sentimento muito forte de sonho realizado. No meu caso, especificamente, comecei com 20 anos de idade e hoje tenho 50. Eu e mais dois colegas de faculdade montamos uma agência sem nenhum cliente. Ninguém era conhecido, nossos pais não eram da área de propaganda. Então, a gente começa com dois computadores que tínhamos em casa e os levamos para uma salinha. Fizemos uma mesa improvisada com uma porta, dois cavaletes e forrada com papel contact. Ali a gente começa a agência, com um sonho, e eu diria que esse sonho foi realizado diversas vezes”, recordou Neto, emocionado.

O empresário também observou os desafios superados no decorrer da trajetória da Viamídia no estado.

“As coisas mais difíceis da nossa trajetória sempre foram ligadas à área financeira. Dois meses depois que começamos, nosso faturamento era de R$ 130 por uma marca. Então, começamos a trabalhar sem clientes, fazendo favores para amigos, e fomos construindo um faturamento aos poucos, um após o outro. A grande dificuldade, os períodos mais difíceis, foram quando tivemos crises financeiras no Brasil — e foram muitas as que prejudicaram a economia e os pequenos e médios empresários. Sofremos até ter uma certa estabilidade”, explicou.

O comunicador também atribui a longevidade e a consolidação da agência ao trabalho árduo contínuo, à resiliência diante das adversidades e à constante adaptação às inovações tecnológicas do setor de comunicação.

“O segredo é trabalho. Verdadeiramente, é acordar no dia seguinte cedo e ir lá enfrentar tudo. O trabalho e a resiliência são, sem dúvidas, os segredos dos pequenos empreendedores, e foram os nossos até hoje. Se, por um lado, a gente conseguiu uma certa estabilidade financeira em patamar de clientes, faturamento e estrutura, por outro, temos que trabalhar o tempo inteiro para acompanhar as novidades tecnológicas”, apontou.

Viamídia como exportadora de serviços criativos

Américo destacou também a excelência individual dos publicitários da Bahia, posicionando o estado como um exportador de agências de sucesso. Ele pontuou que a Viamídia reverte o fluxo de dependência do mercado do Sudeste ao atrair investimentos de clientes nacionais.

"É um orgulho poder atender empresas fora da Bahia e levar nossos dons. Nosso estado é exportador de talentos. Temos publicitários baianos em quase todas as grandes campanhas políticas do Brasil. O interessante é quando deixamos de exportar apenas o talento individual e passamos a exportar o nosso serviço. É isso que temos feito na Viamídia: atendemos clientes do Brasil inteiro usando o talento baiano para trazer recursos e produzir publicidade de qualidade fora da Bahia”, ressaltou.

Entusiasta das campanhas publicitárias para o período de Natal, Américo falou sobre o futuro da agência. Ao Aratu On, ele contou que, para os próximos 30 anos, seu objetivo estratégico e pessoal é delegar as atribuições operacionais e administrativas para se concentrar exclusivamente em sua essência: a paixão por vender, a direção criativa de campanhas e a produção de projetos artísticos que geram conexões emocionais profundas, como jingles e roteiros.

“O que mais quero daqui para frente é curtir o que faço. Sempre atuei em publicidade por duas razões: por paixão e por vocação de vendedor. Costumo brincar que em propaganda eu vendo duas vezes: primeiro a campanha para o meu cliente, e depois ajudo essa campanha a vender o produto dele para o consumidor final. A publicidade alimenta a minha curiosidade e o meu dom natural para as vendas. No entanto, por muito tempo precisei gerenciar a empresa e lidar com finanças e números, algo de que gosto muito pouco. No passado, cursei Administração e Publicidade na Universidade Federal, mas abandonei a primeira para focar 100% na publicidade”, comentou.

“Ao longo destes 30 anos de Viamídia, dividi meu tempo entre ser administrador e publicitário. Meu sonho para as próximas três décadas é ser muito mais publicitário e menos administrador. Não gosto de analisar contratos ou planilhas; prefiro ler anúncios, analisar roteiros, acompanhar gravações e a produção de jingles. [...] Quero curtir a essência criativa e sem rotina da publicidade”, concluiu.