Dia do Outdoor é celebrado com homenagem à Câmara de Salvador

O Dia do Outdoor, celebrado nesta segunda-feira (31), reuniu representantes do setor de mídia exterior, publicidade e poder público em Salvador. Em sua 18ª edição, o evento homenageou a Câmara Municipal de Salvador pela importância histórica e institucional da Casa Legislativa para a cidade.

A cerimônia contou com a participação de representantes da Central de Outdoor Bahia, Central de Outdoor Nacional, Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário da Bahia (ABAP-BA), Prefeitura de Salvador e Câmara Municipal. Além deles, diversos nomes do setor de comunicação marcaram presença.

 O Dia do Outdoor é celebrado anualmente em 31 de agosto e, em Salvador, a data é marcada há 18 anos por uma programação que reúne profissionais e representantes dos diferentes setores envolvidos com a mídia exterior.

Dia do Outdoor celebra relação e história da Câmara

Segundo Rafael Linhares, presidente da Central de Outdoor Bahia, a escolha da Câmara para receber a homenagem está relacionada à história e à representatividade da instituição.

“Vivemos numa cidade que respira história. Mas, infelizmente, às vezes, a gente não valoriza isso. Então, nada mais justo do que, há 18 anos, termos o Dia do Outdoor, que sempre comemoramos na Câmara”, afirmou.

Para Linhares, a homenagem também reconhece o papel político da instituição. “Todos os decisores importantes para a nossa sociedade saem dali. Então, a gente deve muito, não só pelo aspecto da história, mas pela parte política também, que é extremamente fundamental e sempre atual”, acrescentou.

Representando a Câmara de Salvador, Ricardo Almeida destacou o papel do outdoor como meio de comunicação acessível e presente no cotidiano da população.

“A Câmara é a casa de ressonância da população de Salvador, da voz do povo, e o outdoor é a caixa de ressonância do setor produtivo, porque ali eles expõem seus produtos, serviços, suas ideias e seus pensamentos”, afirmou.

De acordo com Almeida, a mídia exterior também tem uma característica de democratização do acesso à informação.

“O outdoor democratiza a comunicação. Diferente das mídias eletrônicas, que de certa forma ainda segmentam aqueles que não dispõem de um dispositivo eletrônico”, disse.

Setor de mídia exterior passa por transformações

O presidente da Central de Outdoor Nacional, João Batista, ressaltou as mudanças pelas quais o segmento de mídia exterior vem passando no país e destacou a participação das empresas baianas nesse processo.

“A mídia exterior tem evoluído muito nacionalmente e a gente conta com a união, com a eficiência e com a participação das empresas da Bahia, principalmente as empresas de mídia exterior aqui de Salvador”, declarou.

Para ele, a criatividade é uma das características que ajudam a explicar a força do setor no estado.

“Acho que eu destacaria, diante de muitas qualidades dos baianos, essa criatividade, essa participação dos criativos de outdoor”, afirmou.

Tradição e relevância na economia da cidade

Apesar de tradicional, o outdoor também tem buscado incorporar novas formas de mensuração dos resultados das campanhas.

Cristiana Chaves, presidente do Grupo de Mídia da Bahia, destacou que a mídia exterior vem se adaptando às novas demandas do mercado publicitário.

“É um meio supertradicional, mas é um meio que se reinventa a todo momento, seja na forma como você está veiculando a campanha, seja na forma como você também pega esse resultado”, afirmou.

Segundo ela, o setor tem trabalhado para ampliar a capacidade de medir o retorno das campanhas realizadas na mídia exterior.

Já o setor público, representado por Sosthenes Macedo, da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano (Sedur), destacou a importância do segmento para a economia da cidade.

“Esse setor é importantíssimo. Quando eles se reúnem e chamam aqui todos os atores que fazem parte dessa engrenagem que a prefeitura pode oferecer para gerar mais negócios, mais emprego e melhorar a economia da nossa cidade, é claro que isso favorece muito essa relação”, disse.

Macedo também afirmou que a Sedur tem desenvolvido medidas para reduzir burocracias e acelerar processos relacionados às atividades econômicas.

“A Sedur tem construído uma série de pautas, uma série de agendas para acelerar os fluxos, diminuir a burocracia, fazendo com que nós tenhamos um cenário mais confortável para que a geração de empregos e a melhoria do setor econômico possa gerar esse ambiente”, declarou.

Diversas agência e entidades marcam presença na celebração do Dia do Outdoor

O setor de comunicação esteve presente no momento aproveitando a data para discutir os principais temas da área. Dentre os presentes está Paula Carvalho, diretora da ABAP-BA, .

“O outdoor é uma mídia incrível, um meio que faz parte da paisagem da nossa cidade. Falando muito de um lugar de agência, a gente acredita muito na força da mídia exterior, principalmente aqui em Salvador”, afirmou.

Ela também destacou a capacidade da mídia de alcançar diferentes públicos.

“É um meio de impacto, comunica com todo mundo, todo mundo vê. Então, é um dia especial para todo o mercado e uma oportunidade da gente se relacionar com veículos, agências parceiras e clientes”, completou.