N&atilde;o basta mais ser s&oacute; "um rostinho bonito". As marcas que querem sobreviver ao terceiro mil&ecirc;nio precisam pensar - e engajar - causas reais do ponto de vista social. &nbsp;&nbsp; Uma pesquisa realizada pela CAUSE, em parceria com Ipsos, Instituto Ayrton Senna e ESPM, em 2018, mostra que a expectativa do consumidor &eacute; alta em rela&ccedil;&atilde;o aos prop&oacute;sitos das marcas: 77% dos entrevistados esperam que empresas contribuam mais para a sociedade hoje do que contribu&iacute;ram no passado; 82% consideram muito importante que empresas demonstrem um alto grau de responsabilidade social.
Considerar que o impacto social n&atilde;o est&aacute; mais &agrave; margem do neg&oacute;cio &eacute; atuar com prop&oacute;sito. E assumindo esse tipo de posicionamento, as marcas tornam-se mais humanas e pr&oacute;ximas de seus p&uacute;blicos.
Entre in&uacute;meras a&ccedil;&otilde;es na &aacute;rea de sustentabilidade e meio ambiente, O Botic&aacute;rio lan&ccedil;ou sua primeira linha com eco &aacute;lcool, tamb&eacute;m conhecido por etanol de segunda gera&ccedil;&atilde;o (E2G). A Baunilha Real tem a cana-de-a&ccedil;&uacute;car como mat&eacute;ria-prima e &eacute; de origem 100% renov&aacute;vel. No seu processo de produ&ccedil;&atilde;o, o eco &aacute;lcool &eacute; feito a partir do baga&ccedil;o da cana-de-a&ccedil;&uacute;car,&nbsp;que no processo tradicional seria queimado ou descartado.&nbsp;
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Essa tecnologia permite um aproveitamento de forma integral da cana,&nbsp;diminuindo a incid&ecirc;ncia de carbono em mais de 30%, se comparado ao &aacute;lcool convencional de mercado, tendo, assim, menor impacto nas mudan&ccedil;as clim&aacute;ticas do planeta.
MAIS EXIGENTES
A jornalista Paloma Rigaud, de 24 anos, vem mudando seus h&aacute;bitos de consumo h&aacute; mais de dois. Ela garante que a responsabilidade social de uma marca se tornou fator determinante para se tornar cliente.&nbsp;
&ldquo;Qualquer iniciativa eu j&aacute; acho v&aacute;lida, por menor que seja. Isso faz com que eu tenha mais interesse em consumir os produtos da empresa. Atualmente, procuro muito por itens veganos, por exemplo, ent&atilde;o busco saber se costumam testar em animais, se s&atilde;o brasileiros e n&atilde;o trabalho com material importado de pa&iacute;ses mais pobres, onde o servi&ccedil;o costuma ser mal remunerado e em condi&ccedil;&otilde;es prec&aacute;rias. Procuro saber tamb&eacute;m se ajudam projetos que apoiam outras pessoas, se tem consci&ecirc;ncia ambiental &ndash; principalmente se as mat&eacute;rias-primas s&atilde;o ou podem ser recicladas. Enfim, se a marca n&atilde;o for ausente de consci&ecirc;ncia social, se tiver prop&oacute;sito, sempre considero consumir&rdquo;.&nbsp;
De acordo com o especialista em psicologia ambiental, Thiago Siqueira, a n&atilde;o queima da cana tem outros benef&iacute;cios. &ldquo;N&atilde;o &eacute; s&oacute; que vai deixar de afetar as mudan&ccedil;as clim&aacute;ticas, voc&ecirc; n&atilde;o contribui para o desmatamento e para a escassez de &aacute;gua no processo de produ&ccedil;&atilde;o. O eco &aacute;lcool, ent&atilde;o, reduz os impactos negativos de uma produ&ccedil;&atilde;o em s&eacute;rie&rdquo;.&nbsp;
&ldquo;Nossa preocupa&ccedil;&atilde;o com a sustentabilidade est&aacute; no DNA da marca. Da concep&ccedil;&atilde;o do produto at&eacute; a embalagem, &eacute; importante que o consumidor saiba todas as caracter&iacute;sticas do que ele est&aacute; comprando. Estamos muito satisfeitos, porque esse elemento n&atilde;o altera em nada o olfativo da perfumaria, que se mant&eacute;m impec&aacute;vel", comenta Vanessa Machado, gerente de cuidados pessoais do Botic&aacute;rio.
A linha Baunilha Real &eacute; a primeira da linha Nativa SPA a contar com perfume, &nbsp;lo&ccedil;&atilde;o hidratante corporal, &oacute;leo hidratante corporal, creme de m&atilde;os, shampoo, condicionador, m&aacute;scara de hidrata&ccedil;&atilde;o capilar, splash corporal e sabonete em barra.
O segredinho do produto &eacute; a Baunilha Bourbon Africana, tamb&eacute;m conhecida como &ldquo;Rainha das Baunilhas&rdquo;. Sua ess&ecirc;ncia &eacute; extra&iacute;da de orqu&iacute;deas polinizadas &agrave; m&atilde;o, garantindo favas fartas e exuberantes, que s&atilde;o lentamente secas ao sol. Um processo que dura meses at&eacute; sua completa matura&ccedil;&atilde;o e constru&ccedil;&atilde;o da complexidade e intensidade da fragr&acirc;ncia da linha. Tudo pensado de forma especial para voc&ecirc;, que deseja qualidade, mas n&atilde;o abre m&atilde;o da sustentabilidade.&nbsp;

Colher, prensar, fermentar, amadurecer e engarrafar s&atilde;o algumas das etapas do processo de produ&ccedil;&atilde;o de um bom vinho. Antes, por&eacute;m, &eacute; preciso selecionar as uvas e, assim, conferir sabor &agrave; bebida milenar. Da mesma forma, para produzir um bom perfume &eacute; preciso extrair as melhores fragr&acirc;ncias. Que tal, ent&atilde;o, unir as duas ess&ecirc;ncias?&nbsp;
Esta &eacute; a proposta do novo Malbec Vert, de O Botic&aacute;rio. A fragr&acirc;ncia traz o &ldquo;DNA&rdquo; j&aacute; conceituado do Malbec, associado &agrave; sensa&ccedil;&atilde;o das uvas congeladas do Ice Wine, vinho obtido por meio de uma colheita especial sob temperaturas de -8 &ordm;C, no primeiro momento da manh&atilde;.&nbsp;
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A fragr&acirc;ncia, que ganhou um toque de frescor devido a esta combina&ccedil;&atilde;o &uacute;nica, j&aacute; est&aacute; &agrave; venda nas lojas, site e revendedoras do Brasil por R$ 159,90. Quem desejar completar o presente pode levar, ainda, uma necessaire exclusiva do produto, pelo valor de R$ 39,90.
Para o gerente da Categoria de Perfumaria da marca, Diego Felipe Costa, &ldquo;lan&ccedil;ar um novo Malbec &eacute; sempre um grande desafio&rdquo;. Para esta variante, ele disse que a equipe buscou &ldquo;encontrar o equil&iacute;brio perfeito entre a for&ccedil;a caracter&iacute;stica da marca com um frescor nunca antes trabalhado em Malbec&rdquo;.
Ainda de acordo com o gerente, o novo perfume teve inspira&ccedil;&atilde;o em homens aut&ecirc;nticos e que sempre est&atilde;o em busca de novas escolhas e possibilidades. Se voc&ecirc; &eacute; um deles, n&atilde;o perca esta oportunidade de refor&ccedil;ar a sua identidade e junte-se a n&oacute;s!&nbsp;

J&aacute; pensou usar um perfume com cheirinho daquilo que te lembra a inf&acirc;ncia? Ou aquela viagem inesquec&iacute;vel? A t&eacute;cnica headspace tem possibilitado essa imers&atilde;o para diversas marcas de perfumaria em todo o mundo.&nbsp;

O mecanismo consiste em reproduzir o cheiro de um elemento ou lugar sem precisar extra&iacute;-lo. Para isso, utiliza equipamentos sofisticados para absorver alguns microgramas de mol&eacute;culas respons&aacute;veis pela produ&ccedil;&atilde;o de odores, seja de uma flor, folhas, &aacute;rvores ou mesmo de cen&aacute;rios olfativos, como os cheiros de um parque ou de uma incr&iacute;vel doceria. O material coletado passa, j&aacute; no laborat&oacute;rio, por diversas leituras qu&iacute;micas que identificam as mol&eacute;culas e propor&ccedil;&otilde;es respons&aacute;veis por criar aquela identidade inconfund&iacute;vel.&nbsp;

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O Botic&aacute;rio se dedica para levar os clientes para outros lugares por meio dos seus produtos. Para sentir o cheiro de liberdade, por exemplo, a marca criou o Arbo Libert&eacute;, feito para homens que t&ecirc;m a necessidade de se desconectar por alguns instantes e reencontrar a sensa&ccedil;&atilde;o de refresc&acirc;ncia, mesmo dentro da rotina urbana.&nbsp;

O Arbo Libert&eacute; lembra dias quentes, manh&atilde;s ensolaradas num parque ao som das &aacute;guas, ou at&eacute; aquela caminhada leve pelas trilhas de uma floresta no fim de tarde. D&aacute; para sentir isso tudo nos dias corridos, com jornada de trabalho agitada e falta de tempo.

Os perfumistas foram buscar numa cachoeira do interior de S&atilde;o Paulo a nota de &aacute;gua rolando entre as pedras para dar composi&ccedil;&atilde;o a fragr&acirc;ncia, apostando no efeito reenergizante do cheiro da queda d&rsquo;&aacute;gua nas pedras, somado &agrave;s nuances de bergamota, resultando na sensa&ccedil;&atilde;o &uacute;nica de frescor e liberdade.

FAZ SENTIDO

Arbo &eacute; uma linha de fragr&acirc;ncias de O Botic&aacute;rio da fam&iacute;lia Foug&egrave;re Fresco. Criada em 2002, Arbo foi elaborado especialmente para homens que se conectam com natureza e vivem em busca de sensa&ccedil;&otilde;es ainda desconhecidas.&nbsp;

O Botic&aacute;rio aposta na mem&oacute;ria olfativa por ser muito forte e &uacute;nica para cada um de seus clientes. Depois de passar pelo olfato, a informa&ccedil;&atilde;o &eacute; processada no sistema l&iacute;mbico, parte do c&eacute;rebro onde tamb&eacute;m s&atilde;o processadas as emo&ccedil;&otilde;es.

Com sentidos conectados e mem&oacute;rias ativadas, aquele cheiro que faz a sua imagina&ccedil;&atilde;o flutuar e te leva a lugares &uacute;nicos deixa de ser cena de filme e passa a fazer parte do cotidiano. Quer sentir cheiro de qu&ecirc;? Fa&ccedil;a o teste, que O Botic&aacute;rio te apresentar&aacute; as respostas.&nbsp;

Acompanhe nossas transmiss&otilde;es ao vivo e conte&uacute;dos exclusivos no&nbsp;<a href="http://www.aratuon.com.br/aovivo" target="_blank">www.aratuon.com.br/aovivo</a>. Nos mande uma mensagem pelo WhatsApp: (71) 99986-0003.&nbsp;

&ldquo;Diz a lenda&rdquo; que a &ldquo;Black Friday&rdquo; surgiu na d&eacute;cada de 90, nos Estados Unidos, para denominar o dia posterior ao Dia de A&ccedil;&atilde;o de Gra&ccedil;as, um dos feriados mais populares para os norte-americanos. Isso porque a data marca o in&iacute;cio do per&iacute;odo de compras natalinas, com diversas promo&ccedil;&otilde;es.

No Brasil, n&atilde;o faz tanto tempo que a data caiu nas gra&ccedil;as do povo, mas j&aacute; movimenta mais de R$ 3 bilh&otilde;es por ano, segundo o Busca Descontos, idealizador do evento no pa&iacute;s. Aqui, entretanto, ganhou mais dias, tornando-se uma &oacute;tima oportunidade para quem quer economizar no fim de ano, &eacute;poca cuja troca de presentes &eacute; tradi&ccedil;&atilde;o.&nbsp;

&Eacute; o caso do Botic&aacute;rio. Embora a &ldquo;Black Friday&rdquo; s&oacute; aconte&ccedil;a no dia 29 deste m&ecirc;s, a empresa de cosm&eacute;ticos promove a &ldquo;Black Week da Beleza&rdquo;, de 22 de novembro a 1&ordm; de dezembro, em todas as lojas, site e revendedoras espalhadas pelo pa&iacute;s, com cerca de 400 produtos e descontos de at&eacute; 60%.&nbsp;

Inspirado na m&uacute;sica &ldquo;Imuniza&ccedil;&atilde;o Racional&rdquo; (Que Beleza), de Tim Maia, a rede traz ofertas em produtos que v&atilde;o da perfumaria a cuidados pessoais e maquiagem. O pre&ccedil;o do Glamour Love Me, por exemplo, cai de R$ 134,90 para R$ 80,90, enquanto o Arbo Libert&eacute;, vendido a R$ 109,90, normalmente, pode ser encontrado por R$ 43,90, nas regi&otilde;es Centro-Oeste, Sul e Sudeste, e por R$ 41,90 no Norte e Nordeste. Desconto que fala, n&eacute;?

No quesito maquiagem, os consumidores podem adquirir o Make B. Pigmento para Olhos por apenas R$ 23,90 (o valor original &eacute; de R$ 59,90), e o Batom Make B. Black Wine, inicialmente a R$ 46,90, por R$ 27,90, entre outras ofertas.

SUSTENTABILIDADE

Al&eacute;m disso, os clientes que participarem da &ldquo;Black Week da Beleza&rdquo; ainda contribuem com um futuro mais sustent&aacute;vel, devido ao maior programa de log&iacute;stica reversa em pontos de coleta do pa&iacute;s, o Boti Recicla. Ele funciona da seguinte forma: mais de 3,7 mil lojas recebem embalagens de cosm&eacute;ticos vazias e direcionam esse res&iacute;duo para as mais de 30 cooperativas homologadas, que fazem a sele&ccedil;&atilde;o e a reciclagem dos materiais. &nbsp;

Al&eacute;m de economizar, o cliente de O Botic&aacute;rio tem uma &oacute;tima oportunidade de contribuir para o futuro do planeta, exercitando o consumo consciente. Voc&ecirc; n&atilde;o vai ficar de fora dessa, n&atilde;o &eacute;?&nbsp; 
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